老年人的网红江湖：养老经济也要靠唱、跳、rap?

宁挨千刀剐，不胡第一把！
幺鸡二条，不打要遭！
八万九万，不打输完！
最近笔者惊讶的发现自己的爷爷每天沉迷于抖音中无可自拔，而这位坐在麻将桌前用四川话唱Rap ，被他疯狂点赞的对象不是漂亮的小姐姐也不是帅气的小哥哥，而是一位68岁的阿姨，罗姑婆。
【老年人的网红江湖：养老经济也要靠唱、跳、rap?】“始于颜值，忠于才华”的老年网红经济开场了？
老年人的唱、跳、RAP
抖音火爆，让人们发现， “夕阳红”场景不仅仅在停留在旅行团，更是入驻到了一个又一个的直播间里。
根据《2019年中国网络视听发展研究报告》，对比50岁及以上用户在2018年12月与6月的短视频使用行为，使用率从54.5%上升到了66.7% 。从短视频用户年龄构成上看， 50岁以上用户占比从6.5%上升到11% ，而20岁以下、20-29岁、30-39岁等年龄段的用户都呈现下降趋势。
迅速崛起的银发市场催生出了大批银发网红， “只穿高跟鞋的汪奶奶”、“淘气陈奶奶”、“济公爷爷游本昌”等具有代表性的头部网红，粉丝量均已突破千万。
“你认我做姑婆，我教你耍朋友”这句简明扼要的直播间介绍正是罗阿婆打造的人设。
她操着一口地道的四川方言，以唱rap一般的说话风格， “稳准狠”的爱情语录以及幽默毒舌的风格，成功俘获了一大波粉丝。“彪想，彪哭，彪回头，你的温暖、他的冷漠让爱起了雾，放手吧姑娘，拜拜就拜拜，下一个更乖。”如果说这些“人生哲理”从中年人口中说出还稍显油腻，那么从将近70岁的阿姨口中说出，就变得温馨而富有启迪意义。
罗姑婆的背后的是一个来自成都邛崃的初创公司椒盐视频，公司有4、5个人，主要创作方言短视频。
而另一个知名IP“淘气陈奶奶”背后的MCN重庆魅影文化传媒有限公司，拥有十几个自营IP ，签约数十名红人，涉及舞蹈、探险、娱乐、游戏等多个品类。
一定程度上这也意味着，唱、跳、rap这些被定义为“年轻”的事物边界，正在延展到中老年人身上。
除了专业MSN机构运营，个人网红也是中老年直播场景的中坚力量。
一方面，以“济公爷爷_游本昌”和“张双利”为代表的演员明星占据了大部分流量；另一方面，依靠搞笑、才艺、健身等个人特质出道的草根网红也深得年轻人喜爱，比如，比如乐观爱笑的“炮手张大爷” ， 90多岁的吃货奶奶“蔡昀恩” ，练得一身肌肉的“最潮刘老头”等，粉丝量分别从几万到几百万不等。
看起来，正如几年前入驻微信一样，中老年群体对于新平台的追赶可能会迟到，但不会缺席。
老年人的流量，好“收割”不好“变现”
从2018年下半年开始， “银发”这个小而美的赛道开始频繁传出融资的声音，时至今日，中老年市场已经跑出来了三大流量产品
1）美篇。美篇APP于2015年上线，核心用户是中老年人，它的一大特点是社交分享发图不受9张图的限制，如今已经成长一个图文创作分享社区。
根据官方数据，截止2019年8月底，累计注册用户超1.2亿，累计发文量1.8亿，日均访问量3600万。根据企查查，其最近一次融资信息是在2018年8月，公司获得芒果文创基金领投、经纬中国和真格基金跟投的过亿元B轮融资，投后估值10亿元。