学抖音快手还是做自己，新版手淘请回答( 二 )

然而，潮水正逐渐褪去。随着疫情接近尾声，其为直播带来的流量加成和时长逐渐递减，用户逐渐回归到忙碌的工作和生活中，短视频这一更适合利用碎片时间观看的内容，将重新迎来机会。
此外，相比于直播，短视频更能帮助商家和平台持续收割用户：一个用户一天最多能看一场直播，但却可以观看数个短视频。
机会来临，淘系商家也采取新的应对措施。比如在图文展示时加入一个展示或解说商品的短视频，而在做出这类改变后，商家和平台都发现，投放这类视频的商品，用户停留时长会增加，并且销售效果明显提升。
但这一做法也被外界质疑仅是简单的将从前的图文详情进行视频化，而非真正意义上的短视频。
若要改变这一局面，淘宝必须在做内容上向抖音快手等社交平台靠拢，打造人设、故事性、增加互动性，两难的是，淘宝目前并不具备这类原生的内容。
只做自己成功很难
电商内容化和内容电商的逻辑并非完全相同。尽管淘宝拥有足够的流量、现成的品牌商家，但在内容运营方面与购物生态达成平衡还需要很长的时间。
淘宝内容事业部曾多次传出要进行组织架构调整的消息，倾向于将直播、短视频等业务合并或融合，但最终都没能成。
这都令手淘短视频的发展始终显得不尽如人意。
从设立爱逛街板块、更名哇哦视频、传出设置独立淘宝短视频APP（独客）、传出与淘宝直播进行融合，到后来逐渐被剥离“四大金刚” ，让位直播，淘宝短视频命运起伏，经历了从战略重视到不断弱化的过程。
不过，即使短视频的商业变现仍然是一大难点，但淘宝从未放弃探索。
这在于，手淘对于流量的渴望仍然十分强烈，这不仅在于对手拼多多的用户量正不断逼近，也在于如今淘宝业务繁多，需要投喂流量的业务太多，而千人千面的算法推荐机制也分散了淘宝的流量势能。
在双十一前夕改版，也是为了借助加码短视频，为接下来的双十一直播主战场导流，而从竞争角度来看，为了防止商家依赖外部流量入口，淘宝必须加速构建自己内容流量池，直播已经长成大树，短视频跟上补齐短板也成了必然。
就在3个月前，淘宝直播负责人玄德在接受媒体采访的时曾表示：“短视频我们也做了很多探讨，今年已经把短视频的战略重新开始做起来。我们不会去构建像抖音、快手那样的短视频平台，但是围绕着我们的商业模式，把短视频的战略已经重新建立起来了。”
从36氪获得的一份2020年短视频商家获取流量的攻略中可知，淘宝不仅会设法联动短视频和直播，还会为短视频建立全渠道的分发机制，在公域和私域进行曝光。
目前，淘宝短视频最终的形态将会如何，还很难说，但借鉴抖音快手的成功经验，不仅是一次反击，也是一条效率更高的路。
几家欢喜几家愁
短视频被赋予新的战略地位，部分商家和MCN机构颇受鼓舞。
一位淘系商家向36氪透露：“对于原店播做得好的商家而言，不仅是转化的提升，更是流量的新抓手；而服装、食品、珠宝等更适合视频展示的商家将获得新一轮的崛起机会。”