学抖音快手还是做自己，新版手淘请回答

与其说是模仿抖音和快手，不如说是顺应新潮流。
时隔两年，手淘再次迎来大改版。
36氪了解到，此次改版主要对淘系电商的商业生态带来以下重要变化：
【学抖音快手还是做自己，新版手淘请回答】1、顶部焦点图展位变成竖版，移动到信息流第一个位置，同时“猜你喜欢”整体上移，意味着平台正继续参考抖音、快手和小红书等内容平台的算法逻辑，全面信息流化；
2、“猜你喜欢”将增加大量短视频内容，有视频生产能力的商家将获得新一轮的崛起机会，预计9至12月期间先是商家号获得发展红利期，然后是达人号和素人号。
不难看出，此次变身的主角是“首焦展位”和“猜你喜欢” 。
占据淘宝首页首屏位置多年的首焦下线。虽然仍在首页左侧增设了“超级钻石展位” ，但只占据很小的空间。不同于以往，新推出的超级钻石展位将首次采用千人千面的算法机制，按照用户的喜好和习惯来推荐，为手淘“圈定人群” 。
首焦原本的逻辑是平台为主导，为部分商家引导流量，无论用户是否想浏览或消费这些曝光的商品。但这也长期存在一个隐患：用户易产生“你不管我是否喜欢，硬要我看，我才不看”的逆反心理，再加上如今视频化内容的崛起，首焦展位在转化和效率等方面不断下降。
在电商领域，手淘并非吃这口螃蟹的第一人。2020年6月，拼多多曾向商家发布通知，将下线首焦展位，并推出商品推广、店铺推广、直播推广、营销活动页推广等其他资源位，除了各个子栏目，在首页首屏也只保留了“百亿补贴”的入口，早前还先后推出拼小圈、直播、视频等多个社交类工具。
“猜你喜欢”的变动引发了外界更多的关注和猜测。
效仿抖音快手？
自2018年以来， “猜你喜欢”的位置一直上移，虽仍保留聚划算、淘宝直播、百亿补贴、有好货等“四大金刚” ，但手淘早在两年前就开始试水信息流的分发模式。不过彼时手淘仍以图文为主，内容呈现形式上更类似小红书。
虽然淘宝官方曾否认“手淘全面短视频化”的消息，不过此次“猜你喜欢”最大的关键变化在于，视频内容将大大增加。
一位天猫商家向36氪透露：“短视频获得的流量会以至少4至5倍的量级增加” ，趁着这股东风，上游的制作公司也得到了不菲的订单：“某个短视频制作公司已经接了50万个短视频制作订单，都是来自淘系商家。”
电商APP集体发起内容化变革，背后有着更大的趋势：随着抖音快手的视频化逻辑日渐抓住用户的心，分走用户停留在电商APP的时间，增加视频内容的比重已经刻不容缓。而在全民短视频的潮流下，无论是电商APP还是社交APP ，产品形态都变得越来越像。
一个行业共识是，图文适合种草，短视频适合打爆单品（尤其是低单价的小东西），而直播则是强互动收割（变现能力最强）。在过去的两年乃至今年上半年疫情的客观推动下，直播成了各大平台吸引流量并做大成交额的重要抓手，淘宝直播这一率先发力的玩家也完成了3年5000亿元GMV的目标。