·“洋”奶粉何成“宠儿”

【·“洋”奶粉何成“宠儿”】超市的销售区几乎成了进口奶粉的“天下” 。各种进口品牌奶粉按照不同分段摆在货架中间，在货架的边缘角落里，才能看到一些国产品牌奶粉的“身影” 。“洋”奶粉缘何成为中国市场的“宠儿”？·原因一：“三聚氰胺”事件后，许多消费者都转为进口奶粉的消费人群。·原因二：价格与国产奶粉相差不大，而且促销优惠频频。商务部11日发布预警通报称，近期奶粉进口数量大幅增长，预计1月份进口奶粉到货总数超过4万吨，主要集中在华北、华东等地区，人们对进口奶粉需求量日益增加。昨日，采访人员在新区各大超市、卖场中发现，奶粉销售区几乎成为了进口奶粉的“天下” 。市场份额将近七成多美滋、惠氏、美赞臣……在某超市奶粉销售区中，各种进口品牌奶粉按照不同分段摆满在货架中间，而在货架的边缘角落里，采访人员才看到了一些国产品牌奶粉的“身影” 。据该卖场现场管理部相关负责人介绍，目前进口奶粉占了奶粉市场的很大份额，尤其是婴配方奶粉，进口品牌占了近七成。“由于它们销量稳定，并且呈激增势头，因此我们对其的存储量也较大，它们也被放在货架的中间售卖，方便消费者的购物需求。”他对采访人员说。在其他超市奶粉专柜前，采访人员也看到了类似的摆放、销售情况。价格稳定促销活动频推出与去年下半年进口奶粉价格连续上涨相比，目前其市场售价非常稳定，比国产品牌价格略高5%左右。如美赞臣（0-12月）400g/盒的售价为86.5元，多美滋（（0-12月）400g/盒为80.8元，惠氏（0-12月）400g/盒的售价为84元；而同样分段、重量的国产品牌价格也在75-82元之间。据金元宝地下食品超市负责人介绍，近来由于多个节日的到来，许多进口奶粉品牌也开展了一系列的促销活动，如买两大盒赠一小盒，或推出节日促销装等。“一些消费者都是趁着节日期间的优惠，为宝宝多储存几盒，像多美滋、美赞臣等品牌，每天我们都要卖出五六箱，市场需求量非常大。”他向采访人员介绍。两大因素成销量“主推手”天津奶业协会相关负责人在接受采访人员采访时表示，进口奶粉市场需求越来越大，销量与日俱增，主要是受两方面影响，其一是从“三聚氰胺”事件后，许多消费者都转为进口奶粉的消费人群。由于人们购买婴幼儿奶粉大都是习惯消费，可以说消费者在选择了一种品牌奶粉后，如果没有什么特殊情况，是不会更换品牌的。其二是目前市场中，进口奶粉价格稳定，与国产奶粉价格相差不大，而且常会有促销优惠活动推出，因此吸引了许多消费者前来选购。此外，他也向采访人员表示，其实目前国产一线品牌的奶粉与进口奶粉的成分、产品质量相差无几。在这样的市场情形下，国产奶粉如何在消费者心中建立品牌忠诚度，至关重要。