缩水超过300亿！年轻人的颜值经济，真要失灵了？( 二 )

这个坎儿卡在哪儿？
很大一部分原因在于，当地的中小型医美服务机构普遍缺乏线上运营能力。
新氧选取了西安 108 家合作机构，发现有线上运营人员的机构数量仅为 49 家，完全没有线上运营人员的机构数量为 47 家。
也就是说，线上更大的市场空间，就要求医美行业必须具备强大的运营能力、服务能力，拥有成熟的技术和数据能力。
这届年轻人，正在勇敢变美
另外值得注意的一点是，不只是整个医美行业在发生着改变。
今天，年轻人对医美的接受度、认可度都在发生着巨大的变化。对于C端来说，其实用户的医美需求远远未被满足，这届年轻人，正在勇敢变美。
踏出勇敢变美的第一步，首先是源于心态的变化。
随着医美走向大众化，谈起医美也不再遮遮掩掩，医美的知识分享越来越坦诚。医美消费者呈现更加年轻化的趋势，不再戴着“有色眼镜”看待医美消费者。
根据《2020医美行业白皮书》调查，医美消费者以年轻群体为主，平均年龄为 20～25 岁。并且，与美国等医美消费大国相比，我国医美消费者呈现更加年轻化的趋势。
另据艾瑞咨询数据显示，医美消费者以本科、已婚、家庭月收入在 2-5 万的女性为主，这些女性多生活在一、二线城市，主要从事企业的管理工作，美容、逛街是最日常的休闲方式。
更值得一提的是，爱美已经不再是女性的专属词，男性消费者占比及消费能力近年来也呈现快速崛起之势。
并且，年轻人对医美的需求也更加多元化。
打个比方，随着近几年口腔健康宣传的推进，新一代年轻人对于牙齿的重视又到了一个顶峰，甚至开始主动折腾。
他们并且不再局限于修补、拔牙这些基本方面，牙齿祛黄、口气清新、牙龈健康等都成了新潮流。动脉网·蛋壳研究院《2020年口腔医疗白皮书》显示，互联网口腔用户的消费动机源于治疗口腔疾病、工作需要、弥补牙齿缺陷和改变整体形象。
其中， 75.1%的用户会因治疗口腔疾病而进行口腔消费，分别有60.8%、45.9%的用户会因弥补牙齿缺陷及改变整体形象来进行口腔消费，有超过58.2%的用户会在有条件的情况下尝试齿科美学医疗服务。
女性已成为口腔消费的中流砥柱，占比达86.2% ，远大于男性用户。从年龄结构来看，年轻用户成为线上口腔消费的主力军，其中， 92.6%的用户年龄集中于14岁-30岁。
原因并不是“口腔决定你的美貌度”这么简单，而是因为一口好牙总能显得更有精神和自信。
除了在牙上，中国的脱发人群，越来越呈现年轻化， 80后、90后人群脱发比例已超过35% 。与70后及70前人群相比， 80后、90后年轻人关注颜值，植发的意愿增强，且不再羞于提及植发。
以往植发人群以25-28岁求职、求偶期的男性群体为主，但近年来女性用户的比例也大幅增加。
在不知不觉间，其实医美消费由以往的“低频、重大”消费，转换为较为固定的“日常支出” 。
而这些潮流背后，有一个最大的趋势是——消费升级正在发生。