缩水超过300亿！年轻人的颜值经济，真要失灵了？

2019年，是互联网大佬们不再含蓄的一年。
这一年，各大互联网公司纷纷上线医美业务并大力发展，使医美服务在去年双十一成交额同比增长572% ，各大巨头纷纷赤膊上阵，杀入了医美战场。
2020年，突如其来的疫情，让医美机构历经难关受到重创。
甚至有业内人士唱衰，认为年轻人的“颜值经济” ，要失灵了。
最近，新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同发布了《2020医美行业白皮书》。
白皮书的调研与数据，来源于遍布全国的1700多家线下医美机构，以及新氧APP上近千万月活的求美者消费大数据。
不管是行业从业者，还是C端用户，或许我们都可以从这些非常有价值的数据中，找到面对行业“不确定”的答案和解决焦虑的止痛药。
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线下冷冻，线上迎来爆发
刀哥拆解《2020医美行业白皮书》中的数据可以看到，这份报告一针见血的指出了2020年医美行业的两大趋势。
其中，感受最明显的，是线下的日子的确更“难熬”了。
研究机构弗若斯特沙利文预测，受疫情影响，中国医美服务行业2020 年整体增速将大幅收窄至 5.7% 。也就是说， 2020年整体市场增速同比 2019 年整体市场增速将下挫近 60 个百分点。
疫情之下，中国医美市场的规模缩水超过300亿。

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疫情加剧了增速放缓，也暴露了我国医美市场发展过程中的一些阶段性问题。
比如，成熟市场同质化竞争已经非常严重。
拿一线城市上海来说， 2019 年的上海医美市场中， 73%的订单来自于皮肤美容和注射美容。而在美体塑形、脂肪填充服务品类方面，上海的水平甚至还不如杭州和南京。

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这背后显露出的，是以上海为代表的一线城市医美市场存在的同质化竞争严重，缺乏特色和爆品服务的问题。
显然，要打破同质化竞争严重难题，需要服务机构实现单个细分品类突破。
再比如，医美资源分布不均。
我国医美资源主要集中在一线城市及长三角、珠三角和西南等医美需求较为旺盛的地区，而市场广度更大的中西部二三线城市的市场需求相对疲弱，资源分布不均，医美机构地域特征明显。
但危中有机的是，线上的医美服务，优势得到了放大。
疫情并没有阻碍人们对美的追求。新氧财报数据显示， 2020年度Q1 ，新氧APP的平均月活跃用户达到417万，同比增长117%；到2020年度Q2 ，新氧APP的平均月活跃用户达到677万，同比增长173.7% 。
但同时，报告也指出，医美产业线上化依然处在早期用户积累和市场教育阶段，这也使得医美行业整体线上化进度相对滞后。
一二线城市合规医美机构的“触网率”尚不足50% ，这就导致线上医美市场的优质供给无法满足海量求美者的需求。
拿西安来说，目前国内医美发达城市排名中，西安位列第十位。从 2019 年西安地区的医美市场情况来看， 15%的连锁品牌机构贡献了 66%以上的业绩，中小型医美服务机构成长能力有限。