B站分销S10版权是一步好棋吗?( 二 )


其次,买下了独家版权的B站,即便是在分销了直播权的情况下,还是掌握着不少独家权益的 。
比较重要的一项就是其他平台只能拿到官方直播流,但B站可以做第二演播厅 。这种形式让B站在运营方面能有更大的操作空间,比如卷入更多名人参与 。另外B站也可以和拳头举办独家粉丝线下庆典,从粉丝运营的角度来做线上线下的运营联动——这些动作都能有助于B站吸引更多的精准电竞用户,把他们拉到B站的生态圈里 。
第三也是最值得关注的一点在于,拿下独家版权也意味着商业化上更大的机会 。独家版权所有方自然在广告权益上有更大的弹性:无论是二路流还是线上线下联动,独家版权都能让B站在商业化上可以有更多操作的空间 。
电竞赛事对营销行业而言是新兴事物,各方面的探索才刚刚起步,不过已然是这两年广告主们切入年轻人群时的关注重点 。掌握独家版权的B站虽然优势得天独厚,但能否利用好这个优势找到增量空间,并以此切到更大的市场份额,对商业化起步较晚、以往C端优势更强劲的B站来说,恐怕也是个不小的挑战 。
另外,也稍微值得注意的是,S10落地上海,由于大量的国内外赛事被迫停办,确定继续进行的S赛可能会是今年上海最重要的赛事之一了 。那么B站作为一家上海企业,在其中能与赛事产生的协同效应也可以想象 。如果B站能作为直播平台,与赛事组织方合作打造出更多联动运营,也能为这次的S10增加更多的看点——不过,这也必然是对B站运营能力的一个挑战 。
今年对于电竞来说是一个大年,在奥运延期的情况下,更凸显了还能照常举行的S10的价值和重要性 。在这样的情况下,选择了分销的B站为自己提前创收,减轻了收入压力,更重要的也是给了国内市场共同做大电竞市场份额的机会 。尤其B站的后手其实也是建立在S10的表现之上的——这场家门口的国际大赛是否能给B站带来预想中的爆发增长机遇,则需要继续关注相关团队接下来的操作 。
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