海外受挫的张一鸣，会剑指王兴吗？( 二 )

2017年，美团入局出行领域时，王兴曾对程维隔空喊话：“大家得接受竞合是未来的新常态。”风水轮流转，现在，王兴也得接受好基友张一鸣的“竞合”了。
对于张一鸣来说，进入本地生活的方式除了字节跳动自己上场，培植代理人也是选择之一，后一种方式在战略上可能意义更加深远。移动互联网的上一个十年，掌握了流量阀门的腾讯驱动了一大批明星公司，如京东、美团、滴滴、拼多多，如今短视频造就的新流量阀门掌握在张一鸣手中，能否如腾讯那样浇灌出一批明星公司，对与马化腾针锋相对的张一鸣来说，显然是衡量其成就的重要维度之一。
A
为了流量变现最大化，抖音在本地生活业务的探索上步子迈得比较大，在推出“门票预订”“酒店预订”功能之前，就有过多次尝试。
2019年2月底，抖音曾联合10家民宿推出了民宿季活动，邀请了24位旅游达人前往民宿拍摄短视频，借由抖音的信息流推荐给用户。在活动过程中，这些民宿分别推出4-6折不等的住宿券，用户观看短视频时可直接点进购买界面。
这次由抖音商业化部门牵头发起的活动，主要是想试行抖音关于民宿的视频能否直接刺激消费者在抖音里完成交易闭环。民宿季活动上线3天，总销售额突破了100万元，参与活动的10家民宿微官网访问量增长了4倍。
随后，抖音又重磅推出“抖inCity城市美好生活节” ，初步与各地商家消费线上互动了一番。截至目前，该活动已在全国30多个城市举办，线上系列话题累计播放量破100亿。
多次尝试后，抖音加速了本地生活服务的进程，开始与第三方平台合作，推出了“同城外卖”等业务，并为这些第三方平台带来了不少流量。为了解决最核心的交易环节不在平台内发生的问题，抖音开始围绕自身的小程序生态和功能区搭建本地生活服务网，将整个本地生活业务都纳入自身体系内。
此外，今年3月，抖音还上线了一款名为“团购”的营销工具，主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家：通过认证的企业号商户创建团购活动并添加至视频中后，即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易，用户浏览视频时可以看到团购活动，边看边买，快速下单（支持的团购类型包括“物流配送”和“到店核销”两种）。
近日，抖音商家的个人主页中，新增添加“门票预订”“酒店预订”功能，下单时可直接跳转到美团、同程等第三方内嵌在抖音的预订小程序，无需跳出App端操作，直接完成消费闭环。目前，抖音该功能仅限蓝V商家申请。
不过，直接由短视频带来的用户转化或许不会太高，对美团的冲击有限。老云表示，目前抖音上线的酒店和门票产品，分别是美团和同程的库存，虽然抖音们剑指美团了，但美团还愿意开放库存给抖音，可见这块的转化并不高。
快手亦是对本地生活领域图谋已久，但打法比抖音更直接，在快手App内开通了“本地生活”入口。
7月24日，快手App在最新版的“更多功能”中，新上线了“本地生活”这一入口，此前老版本中，本地生活业务并无统一管理入口。目前，该功能仅在部分一二线城市进行内测。目前“本地生活”包含了美食、周边游、购物丽人以及休闲娱乐四大板块。板块下方，快手还设置了“惠吃惠喝”“吃货必打卡”以及“出门必体验”三部分。