带不动的网易严选会是下一个考拉吗？

时隔两个月，丁磊又直播带货了。
8月15日，丁磊在抖音第二次为网易旗下电商平台严选带货，这次丁磊选择的搭档是大热综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的两位姐姐——吴昕和金莎。尽管蹭上了一波姐姐们的热度，但这次丁磊抖音带货“二公”成绩远不如6月12日在快手的“一公”成绩。
6月12日，丁磊在快手带货直播销售额是7607万。而这次在抖音的带货直播销售额仅为480.96万，尚不足前次直播的零头。
有意思的是，就在丁磊抖音直播带货的次日，另一位科技大佬也在抖音带货，那就是小米的老总雷军。雷军带着自家的手机、电视、手表、扫地机器人等一众产品出现在直播间，全场总销售额2.01亿，光是小米10就卖出了1.09万台，单品销售额高达5787.5万，是全场的销售冠军。
其实丁磊也好，雷军也罢，带货多少并不是最重要的，给自家企业做宣传才是他们的真正目的。
和第一次带货相隔两个月，丁磊选在网易刚出半年报之际，再次直播带货，为严选做宣传的意图就非常明显了。但是，严选到底带得动吗？会不会就成为了下一个考拉呢？
01 不赚钱的考拉，做成了行业第一，却卖身给行业第二？
从网易发布的第二季度财报数据来看，其净营收为181.8亿元，同比增长25.9%；净利润45.4亿元，同比增长35.3%；扣非净利润为52.3亿元，同比增长33.3% 。尽管表现超出预期，但网易的游戏收入占比高达76% ，网易仍逃不出是一家“游戏公司”的戏谑。
“螳螂财经”发现丁磊此次带货的严选，甚至都“不配”在网易财报中拥有名字。网易将严选的表现和邮箱、音乐等项目合并在“创新及其他”中，并未单独披露。
要知道就在2018年Q4的财报中，严选和考拉组成的电商部门为网易贡献了超过三分之一的营收。
网易考拉成立于2015年，彼时正是海淘之风最热的几年。网易尝试着用官方海外采购来建立一个跨境电商平台，满足消费者对海外产品，尤其是母婴产品和美容彩妆的需求。
网易的直营模式迅速吸引了一大批用户，网易为了提升用户粘性，开启了重资产模式，建设保税仓，同时与物流巨头亚马逊、中国外运、顺丰等进行合作，保证供应链效率。
在经历一段时间的高速增长后，网易考拉很快就陷入了“尴尬”的境地。愿意花时间海淘的人群，认同某些国外产品质量更好是一方面，比如奶粉等，但是价格更敏感也是毋庸置疑的，因为进口超市里也有一整排货架的奶粉任人选择，更不用说那些比国内专柜便宜20%以上的彩妆、包包等。
烧钱促销是电商平台最简单粗暴、又最直接有效的手段，但是一旦网易考拉停止高额促销投入，营收增长就放缓了。而烧钱促销最致命的结果是增加营销费用，降低毛利率。
网易考拉冲到了行业第一。艾媒咨询《2019Q1中国跨境电商市场研究报告》显示， 2018年网易考拉海购的市场份额为27.5% ，位居第一；天猫国际的市场份额为25.0% ，位居第二。但网易的利润率被拉了下来。梳理网易财报发现，其毛利率从2014年的72%降至2018年的42% ，净利率从41%降至9% 。