一代鞋王的陨落( 二 )

与百丽、达芙妮并称为中国三大休闲鞋的品牌还有富贵鸟。1998年至2012年期间，富贵鸟的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”等多项称号及奖项。2013年12月，富贵鸟登陆港交所，随后便开始极速下坠。
电商和运动休闲鞋的冲击，让富贵鸟回天乏术。先是增长放缓，从2014年到2016年，公司净利润分别为4.5亿元、3.92 亿元、1.63亿元，2017年彻底转亏，净损失约为1088.7万元。公司股票于2016年8月底停牌；2019年8月，富贵鸟发布公告正式宣告富贵鸟股份有限公司破产，同时被被港交所取消上市。
不过几年的时间，这些曾被中国女性推崇的“鞋王”相继落幕。业内人士分析认为，失去理智的快速扩张和无法适应消费结构的变化，成为达芙妮、富贵鸟等传统“鞋王”的致命伤。“传统产业在遭遇互联网的冲击时，往往想到的是用电商去对抗电商。问题也往往发生在这里。如果仅仅是把电商作为营销渠道，作为战术防御的工具，就会忽略电商运营的高成本和对整个供应链管理水平的倒逼程度。做此类转型，与其说是结构革命，不如说是认知革命。”
“如果能重来，我可能还会多做十年再退休。”沉浮三十年，错过了时代风口，达芙妮第一代掌舵人陈贤民遗憾不已。
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