失落的Niconico

身为弹幕网站鼻祖，启发了中国AB两站的Niconico动画（以下简称N站），近年来正逐渐消失在中国网友的视野中。偶有出现，也不过是现身于大众讨论B站的历史发展里，充作资料背景。
诞生于2006年的N站一度注册会员高达6000万人，付费会员250多万人，曾是一家能够全年实现盈利的视频网站。
N站发源的“弹幕功能”和海量的Up主二次创作，曾经为其创造了无数的辉煌，不仅启发了中国AB两站的创立，更是吸引了许多日本年轻人在此投稿，其中包括后来大火的歌手米津玄师，捧红了包括初音未来，东方project在内的许多知名IP 。
然而好景不长，自2016年开始，Ｎ站出现了一系列问题，导致付费会员数量一路下滑。根据角川集团最新的财报资料显示，虽然N站目前有效注册会员高达8017万人次，但实际付费会员规模仅跌至161万，而且难有回升势头。

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据《日本经济新闻》报道，角川集团2018财年（18年4月～19年3月）最终亏损43亿日元，而造成赤字的重要原因便是旗下N站的母公司多玩国的游戏项目低迷，以及N站付费会员的大幅减少所致。这次巨额亏损导致了时任角川集团社长的川上量生和时任多玩国社长的荒木隆司双双引咎辞职。但管理层的动荡并不是终点，另一个值的引发重视的是N站上的用户开始有“老龄化”倾向。
角川集团的最新年报显示：N站40岁以下的用户占70%，其中10-30年龄层的占40%，月活量646万人。这些数据看起来似乎还不错，然而如果与四年做下对比，2016年时N站用户在10-30年龄层的占比有53%左右，月活也高达868万。作为曾深受年轻人喜爱的N站，如今对日本Z世代的吸引力正在下降。

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根据モバイル社会研究所的资料显示，N站在74.9%的认知率下，仅有10.1%的用户月度使用率（一月至少使用一回以上）；而YouTube的用户月度使用率却高达65.4%，双方在日本市场已经拉开了6.5倍的差距。

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这也让外界深感好奇：到底是什么因素使得这家昔日的二次元霸主，失去了作为最核心的年轻用户的喜爱？对国内的A站和B站又有哪些警示和借鉴的意义？
N站沉浮史
2006年，日本游戏公司多玩国根据YouTube，创立了「パケラジ2.0」，后来更名为ＮicoＮico动画。
同样作为UGC网站，相比海纳百川的YouTube，日本的Ｎ站却成为了二次元用户的圣地，走上了一条独特的道路。二次元爱好者们聚集在此，创造构建了别具一格的文化潮流，包括MAD，虚拟歌姬初音未来，各类同人二创视频，以及宅舞文化。
2009年12月，在实行了“高级会员”的收费制度以及广告募集等措施下，Ｎ站达成了单月盈利。次年的决算发表会上，担任董事的夏野刚曾极为自豪地表示：“用户投稿型的视频网站实现盈利，在全世界范围内都闻所未闻，N站是首例。”
2014年10月1日，KADOKAWA股份有限公司（即角川集团）和多玩国股份有限公司合并经营，KADOKAWA?DWANGO诞生。第二年，N站的注册用户突破5000万人，付费用户高达250多万，一时风头无两。
【失落的Niconico】然而这次并购重组并没有给N站带来一个更大的舞台，反而在2016年N站付费用户数达到了历史最高的256万人之后，便开始走起了下坡路。
N站与用户的矛盾也日益凸显：许多用户反馈N站登陆后的使用体验变得越来越差，视频画质和流畅度都存在严重的问题。虽然拥有了上千万的注册会员，但N站却被诟病疏于升级带宽和服务器，一旦用户变多，在N站观看视频就变成了一种相当煎熬的体验。