《说唱新世代》的讨好与迎合，B站“出圈”的进退两难( 二 )

可以说，作为第一季节目《说唱新世代》的成绩应该合格了，但可能与此前社区用户、大众市场对节目的预期不符，虽然有热度但离爆款还很遥远，这也不得不让我们思考，为什么？
一向擅长“出圈”的B站这次做错了什么？
B站最大的特色就是其强社区属性，B站用户都很爱“小破站”，这是在众多互联网内容平台中都难得的，但《说唱新世代》很可能错失了这份用户的爱。
据我们对B站热门视频的统计，B站用户关注度最高的内容集中在游戏、动画、生活、知识、鬼畜五大品类，8月全站热门视频大部分都出自这五大品类，比如近期霸榜多个站内榜单第一的《黑神话：悟空》出自B站游戏区。
而更偏向大众主流化的音乐、影视、综艺等娱乐品类内容侧，B站用户的偏好似乎更“复古”，综艺层面，韩版《Running Man》《舌尖上的中国第一季》是用户心头好，电视剧层面《我的团长我的团》《三国演义》《西游记》等经典电视剧更受喜欢，电影层面《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《美少女特工队》《你的名字》等具有二次元属性的经典电影反复观看相对较高。
在一番这样的统计下，就能理解为何《说唱新世代》在B站站内都没能大爆的原因——错误的氛围，错误的认知。用户最感兴趣的话题与内容、UP主更擅长发挥的内容，都与《说唱新世代》相隔甚远。
尽管在节目播出前，B站也有邀请知名Beat制作人入驻发起说唱类创作活动，激发社区用户的说唱创作热情，但很明显，这是一个需要慢慢培养的过程，至少从目前来看，《说唱新世代》很难与B站的大部分用户形成共鸣。
B站的原生用户难以与节目产生共鸣，这还只是《说唱新世代》不够热的第一点原因。近两年，B站一直在对外表示，有更多用户走进了“小破站”这个社区，但事实确实是这样吗？
根据B站2020年发布的季度财报来看，今年一季度B站月活跃用户数达1.72亿，同比增长70%，二季度月活跃用户数达1.72亿，同比增长55%，虽然两个季度都同比有增长，但环比二季度和一季度月活跃用户没有变化，这才是B站用户增长的真正成绩。

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月活没有增长，可能意味着虽然有新用户流入社区，但他们并没有真正融入社区，成为在B站上活跃的那一批人，只是把B站当作看某一类视频的工具，所以更主流化题材的《说唱新世代》，也没能赢得这一批新用户的青睐。
《说唱新世代》在站内有热度但没爆，这还属于尚可接受，而一向擅长出圈的B站，这一次《说唱新世代》的热度却没能走出B站，可能也透露出更加本质的问题。
去年底开始，B站就有连番“出圈”的事迹，从跨年演唱会到《后浪》演讲再到《入海》歌曲的火爆，每一次大动作都在大众市场中有声有响，但本质上，这些“出圈”背后的支撑点都是营销逻辑，用强话题戳中年轻人的点，从而引发大范围的传播。虽然跨年演唱会与内容有一定关系，但做一场大型晚会活动和做一个成套的综艺内容还是有差别。
这也是这一次B站没能再造出圈奇迹的原因，因为《说唱新世代》是一个重度内容，不是只有强话题就能让更多圈外人跨圈来观看。节目中曾经diss黄子韬的Ty唐溢出现，虽然上了热搜却也还没能吸引更多人来观看，就是一个例证。
尽管B站在《说唱新世代》上下了不少功夫，但不得不承认，《说唱新世代》走得还远不够高。
长视频内容不像想象得那么简单
从去年开始，部分非长视频赛道的玩家就开始向长视频发力，字节跳动就通过“买买买”的方式，为旗下的短视频平台带来了一些受用户期待的长视频版权内容，彼时《囧妈》出现在网络上确实满足了大批用户对于疫情期间观影的期待。