《说唱新世代》的讨好与迎合，B站“出圈”的进退两难

今年夏天，说唱“溢出” 。
【《说唱新世代》的讨好与迎合，B站“出圈”的进退两难】从最先上线的《说唱听我的》，到“老牌”的《中国新说唱2020》，再到长视频新玩家的《说唱新世代》，三档节目虽然每周轮番轰炸用户。尤其是寄“说唱”于希望的新玩家B站——B站用“新世代”标签表明自己的特殊，用外界的好奇心为节目吸引目光，但从已经播出两期来看，花了巨资仍旧打了水漂。
B站用《说唱新世代》无非希望实现两点目标，要么借助这档SS+级内容吸引更多主流圈层用户进入站内观看，要么借助自身的文化社区生态优势让UP主们“嗨”起来，产生更为破圈的效果。播出两期后，从种种数据和市场反馈来看，《说唱新世代》都不能称得上是“破圈”或是“爆款”，反而成了两不靠的略显突兀的内容。
《说唱新世代》没能击中“新世代”
“万物皆可说唱”，当B站为《说唱新世代》喊出这样一个与众不同的口号时，市场确实被它吸引了。在节目正式上线前，B站先放出了其系列土酷宣传片，创意的表达为宣传片换来了冲上微博热搜的机会，也拉高了用户对B站做综艺的期待。
然而，高期待下成绩又如何呢？让我们看一看数据。
《说唱新世代》首期播出当晚，只有在节目中露出不多的李宇春带着节目登上微博热搜42名，从节目嘉宾入驻到节目播出后，共有6个词条登上热搜，相关主话题#说唱新世代#阅读量也仅有5.4亿。在播放量方面，截止8月30日《说唱新世代》两期节目+首期加长版前台总播放量为6436.5万次，而据云合数据显示，截止8月30日已经播出两期的《说唱新世代》，有效播放量也仅有1544万。

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数据来源：云合数据正片有效播放市场占有率
与之相对的，老牌说唱节目《中国新说唱2020》，虽豆瓣评分下跌至4.9，但对外呈现的数据尚可，开播当晚23个条目登上微博热搜，主话题#中国新说唱#阅读量达186.6亿，云合数据的有效播放量为1.32亿。

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数据来源：云合数据网络综艺霸屏榜（周榜8.24–8.30）
尽管拿《说唱新世代》与有四年积累的老品牌《中国新说唱2020》对比看起来有些不公，被碾压几乎是没有意外的结果，但现实就是这样，市场的认可度就是会与品牌的熟悉与否挂钩，而这也是新人必须要面对的挑战。
有意思的是，如果暂且放下品牌新老、市场接受度等外界因素，《说唱新世代》本身却有着成为爆款的品相。
导师侧，黄子韬、更高兄弟、热狗Hot Dog、Rich Brian，导师覆盖了流量偶像、领域偶像、专业OG和国际艺人，而像是李宇春、腾格尔这两位在年轻人中有号召力有吸引力的歌手，也能为节目吸引更多圈外观众。内容侧，导演严敏因《极限挑战》被观众记住，在节目中有不少弹幕表示自己是为导演而来，而严敏也为《说唱新世代》带来了全新的赛制玩法，用说唱+生存+真人秀的形式，为节目带来了新的观感以及新的刺激。
这两大硬件再结合上节目前期宣传片带来的热度，《说唱新世代》本应能在市场中掀起波澜的，然而结果就是前文一个个数字，它告诉我们《说唱新世代》有热度但还远远不够。尤其是在站内，这一次B站可能端了盘用户不太感兴趣的菜。
截至发稿前，《说唱新世代》前两期上+下+会员加长版的总评论量为3.8万，但与B站8月最热门视频“《黑神话：悟空》13分钟实机演示”的24万评论数相比还是差的远。而在B站最擅长的UP主参与二创领域，在官方有对应活动“非正常说唱派对”的引导下，围绕《说唱新世代》的UP主二创内容也就仅有200余个，要知道，围绕《说唱新世代》的投稿不一定是说唱，鬼畜、Reaction等多内容形式算做其中，因而在这种足够开放的规则下参与创作者仍然不多，可能意味着《说唱新世代》的内容并不能引发B站用户的参与热情。同时，二创内容播放量前三的弹幕数也均未超过7000，也就意味着，这些二创内容也没有击中B站广大用户的点。