西瓜视频想点亮谁的好奇心？( 二 )

进军长视频也被视作西瓜视频的第二次升级。张楠曾解释自制综艺的决定，是因为西瓜视频用户对综艺内容的消费需求十分强烈，看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容。同样，后来投入对影视版权的采买也出于类似的逻辑。
长视频的确带来了内容补充，然而从结果来看，这次升级并不是一次非常成功的尝试。目前看来，这次尝试并没有给西瓜视频带来综艺爆款，年初花6.5亿买下《囧妈》首映的行为引发朋友圈刷屏的同时也面临一些争议。这些都给西瓜视频长视频的探索带来了变数。
至此，忙于内容积累的西瓜视频也开始反思，究竟什么样的内容才是自己真正需要的，又应该如何去更好地获取内容。
全面拥抱创作者
结合今年的一系列动作来看，西瓜视频迫切地想通过“点亮对生活的好奇心”来回答自己“是什么”的问题。
过去几年，西瓜视频曾是今日头条的“附属” ，是拍视频可以拿到补贴的短视频平台，是可以看电影线上首映的地方……这些印象飘忽而杂乱，我们好像难以看清它究竟想要成为什么。今年这场西瓜视频的第三次升级则完完全全是围绕创作者进行的，并且比三年前那场对创作者的扶持考虑得更为周到。西瓜视频到此似乎想清楚了一个问题：PUGC内容才是1分钟以上短视频的主体，应该花大力气服务好这群创作者。
这次升级的前兆应该是从年初开始、令外界颇为关注的与B站之间的“抢人大战” 。西瓜视频和巫师财经展开独家合作，而B站则花重金签回敖厂长。
在商业竞争的世界里，要构建自己的PUGC内容生态，利用现有的内容无疑是一条捷径。但如果仅仅是这样单纯从外部引入现成资源的话，西瓜视频又似乎并没有跳脱过去的思维。引入优质创作者后，如何让随之而来的流量在自家平台内有效留存，成了西瓜视频必须解决的问题，否则一旦失去价格优势，创作者就会很快流失掉。
西瓜视频的解决方案是迅速跟进创作者服务。
针对创作者的扶持，西瓜视频推出了投入2亿扶持图文作者创作视频的“活字计划” ，为创作者提供免费较长视频培训的综合性学习平台“西瓜大学” ，以及投入数亿元奖金、帮助1万名创作者真正实现万元月薪的“万元月薪计划”；创作工具、播放技术与交互设计等细节方面的优化改进也在最新版本中有所体现。
这些行动是有成效的，令西瓜视频收获成就感的是，已经出现了韩船长、野行涛哥、李永乐老师、渔人阿烽、阿木爷爷和小艾大叔等在自家平台成长起来的创作者。与此同时，平台的内容题材也得到了极大扩充。
也是在经过了这些努力之后，西瓜视频判断服务PUGC内容创作者的路是可行的。“点亮对生活的好奇心” ，相较“给你新鲜好看”多了一层对内容的细致理解，不再如过去粗放；新的slogan也更像是西瓜视频对创作者的一个表态，包含了它对于未来方向的把握。
尽管很多时候被拿来与B站作比较，西瓜视频实则完全可能走出一条与前者不同的模式——正如社区并不是它的长项，包含流量、电商、直播等多元变现手段倒更容易吸引优质创作者加入——当然，这一切都将建立在一定的内容土壤之上，西瓜视频现在要做的，就是继续耕耘好这片土壤。