用户不买账，「山寨」TikTok 翻车了( 二 )

将 Reels 作为功能嵌套在 Instagram 中推出不难理解，一是解决流量问题，二是 Instagram 上面有大量网红资源。
Instagram 适不适合 Reels 生长还不知道，用户体验后始终有这样新的困惑：Reels 和 Stories 到底有什么不同？
用户第二个反馈是「不好找」。Instagram 目前没有给 Reels 在主页面设置独立入口。Reels 被放到一个不算显眼的位置，从主页面底部「搜索」进入搜索页面，在搜索页面的 feed 流中充斥着图文，IGTV，Stories，Reels 各种形式的内容，用来识别 Reels 和其他类别视频的仅仅是左下角的 logo 。
Instagram 将 Reels 放在 feed 流的顶部，这是目前进入 Reels 最为快速的方式，进入之后，才是我们熟悉的操作，上滑切换至下一条。有网友在 Twitter 称 Reels 给他的体验并不好，如果他在 TikTok 上「滑走」一位不感兴趣的创作者，TikTok 再也不会给他推荐这个账户，但是在 Reels 上，系统还会每隔时间推荐一次。
Netflix 在 2016 年发布了一项调查，人们的注意力只能维持 60-90 秒，期间如果他们没有发现感兴趣的内容，注意力就会转移。维持用户的注意力，是所有内容平台都要思考的问题。TikTok 受欢迎的原因是其算法一直能够通过学习用户行为辨别用户的喜好，反复推荐给他们感兴趣的，也就是说「TikTok 做到让内容找用户，而不是用户找内容。」The Verge 总结道。
不够完善的产品生态，包括不太精进的算法，使得 Reels 还无法成为 TikTok 强有力的替代者。
「我也不知道，为什么粉丝不愿意到其他平台上来？」
即便不情愿，美国用户也要慢慢学习「适应」Reels 或者其他的短视频平台了。自从特朗普政府向 TikTok 施压以来，创作者开始有意识地引导粉丝向其他平台迁移。但是一切远没有看上去那么简单。
Addison Easterling 今年 19 岁，她是 TikTok 过去一年收入最高的网红。凭借一些舞蹈功底，她随随便便发些跳舞在 TikTok 就火了，走到校园里都会被认出来。后来她干脆从路易斯安那州立大学退学，当了一名全职网红。听到特朗普政府发出的 TikTok「行政禁令」后，她录了一段视频，视频中她狂敲学校的「大门」，开玩笑说「明天我就回学校了。」
「许多新晋网红的事业是在 TikTok 开启的，从而拥有了今天的一切。所以他们担心，焦虑，甚至有些惊慌失措。」一位网红经纪人说道。TikTok 的「造星」能力让很多 MCN 觉得不可思议。
在《纽约时报》看来，TikTok 表面似乎只是一个充斥着舞蹈视频和幽默短剧的平台，但是它的影响力被忽视了。
TikTok 打造了自己的一套娱乐产业生态。比如许多歌曲先在 TikTok 上面流行起来，「旧人」意外翻红，「新人」意外成名，所以 TikTok 成为越来越多唱片公司和歌手的推广平台。不久前 TikTok 与美国音乐发行公司 UnitedMasters 达成合作，通过该合作，TikTok 上的歌曲可以直接分发到 Apple Music、Spotify 和 YouTube 等平台，为了就是吸引更多独立艺术家和音乐人入驻。
如今 TikTok 在美国 42% 的用户年龄在 18-24 岁之间。他们在 TikTok 上面听歌学舞，分享心情，吐槽生活，也会发表严肃的政治和社会意见。TikTok 逐渐渗透进他们的生活中，难以剥离。
9 名 TikTok 创作者发表了一封致特朗普的公开信，信中写道，TikTok 让他们形成了一种新的与互联网交互的方式，这是在 Facebook 和 Instagram 上前所未有的。Triller 上面有不少有社会影响力的人，比如政客、采访人员，Instagram 更是一个围观大 V 的好地方，但是更多 Z 世代网络原住民或许只想找到一个完全契合他们获取信息和参与表达的习惯的地方。