用户不买账，「山寨」TikTok 翻车了

24 岁的 Curtis Newbill 是 TikTok 成千上万的「网红」之一。过去几周里，没有品牌主找上门。「不能再这样继续下去了。」Newbill 说，相当多 TikTok 网红与 Newbill 面临的困境一样——如果 TikTok 被封，他们将失去唯一的收入来源。
大家赶紧在 TikTok 主页上贴上 Instagram、YouTube、Triller 账号，告诉粉丝如果最坏的情况来了，还能在这些地方找到自己。
【用户不买账，「山寨」TikTok 翻车了】这些平台也争相在做「接盘侠」。Triller 邀请了特朗普入驻，首个宣传视频播放量接近百万。欢聚时代旗下 Likee 过去半年在美安装量新增 700 万，发展速度喜人。Facebook 更是觊觎已久，它想赢得短视频市场，完成从文字、图片到视频媒介的跨越，同时被视为「TikTok 被禁事件」最大的竞争者和获益者。
扎克伯格知道未来属于 Z 世代，然而认为 Facebook 不够酷的 Z 世代却在 TikTok 里找到了属于自己的「阵地」，以至于 Facebook 每一次对于 TikTok 的审视都是在提醒自己已经步入「中年危机」。一个来自中国的文化产品牢牢抓住了美国 Z 世代用户的心智，这是让扎克伯格无法忍受的。
2018 年 11 月，Facebook 推出了一款名为 Lasso 的独立应用，外界评价「好像它把 TikTok 的视频内容搬过来了一样。」对于 Facebook 来说，这种评论并不意外。
Lasso 今年 7 月正式关闭，但是狙击没有停止，有了前车之鉴，这一次 Facebook 的步子没有迈太大。2019 年 11 月，Instagram 内部首推短视频功能—Reels，在巴西上线。但是随着 TikTok 在印度被禁，在美国遭施压，Reels 也步步紧逼将服务扩展到了更多市场。
Lasso 下载量不足 60 万次，充分证明了「像素级」的模仿不一定会成功。做好一款年轻人爱用的短视频产品，Reesl 还得回答另一个问题——美国用户到底在 TikTok 上得到了什么？
从 Instagram 里长出一个「TikTok」？
用一句话概括，Reels 是内嵌于 Instagram，能够观看、拍摄和剪辑短视频（15 秒）的功能，例如添加背景音乐，表情贴纸和变速效果。乍一看跟 TikTok 几乎一致。
但是不少网友在体验过后给出的评价是 Reels 仅仅是做到「皮像肉不像」。《纽约时报》采访人员 Taylor Lorenz 称，「Reels 令我感到困惑……好像是 Instagram 把当前所有在 Stories 上面的功能无缘无故地塞到一个新的页面上。」
Stories 是 Instagram 复刻 Snapchat「阅后即焚」后在 2016 年上线的功能。所谓阅后即焚就是在 Stories 里面分享的内容 24 小时之后就会消失。Stories 拉动用户活跃度的效果非常明显，后来 Facebook 推进了旗下所有产品的「Stories 化」。
Stories 虽然以短视频形式展现，但是与 TikTok 的定位和作用完全不同。Stories 是为了降低拍摄门槛，随手拍摄生活的动态瞬间，拍得不好也无需在意，反正一段时间之后就会消失。但是 TikTok 更像是舞台，一旦什么在 TikTok 开始变得流行，用户就会通过模仿、复制、传播来将它变成一种更加流行的「文化」，可能是一个甩手动作，一句台词，一段舞蹈，大家的表演欲望就会被瞬间激发出来。
对于 Reels，创作者的第一反馈是「不好用」。对比 TikTok，Reesl 缺少专业、易用的视频编辑功能，素材库也不够丰富。
比如 Taylor Lorenz 提到了 TikTok 在美国用户当中非常流行的 sound sync（音乐卡点）功能，用户将大量素材直接上传之后，平台能够推荐背景音乐，同时根据用户选择的音乐自动把每份素材中的亮点裁剪出来，利用算法降低制作难度，对「小白」来说非常友好。
「用 TikTok，我能在 15 秒内就发布一条有趣的视频，在 Reels 上，我得花 5 分钟。」Lorenz 说道。