农夫山泉已风光上市娃哈哈却还没走出“是非区”( 二 )

事发之后，娃哈哈是否对合作方背景情况进行了调查？以及对上述情况是否知情？尽管娃哈哈方面没有就此问题给出答复，但类似事件其实早有发生。早在2015年，北京娃哈哈京城桶装水有限公司(下称“京城公司”)就通过回拨水表、少报用水量等方式，少缴水费百余万元。相关负责人被控在检查水表时失职，并于顺义法院受审。
彼时，娃哈哈也发布声明称，涉事企业系娃哈哈许可的商标使用企业，娃哈哈已经与该公司终止了合作。
名誉缘何屡遭伤害
除了在商标授权方面饱受微词，自家的主打产品也被谣言缠身。《正经社》梳理资料发现，有关娃哈哈最为致命的谣言主要有两个，一个是“儿童乳饮品含有肉毒杆菌”，另一个是“营养快线阴干后可变成避孕套” 。
值得注意的是，无论是AD钙奶、营养快线以及儿童乳饮品都曾是娃哈哈的经典款产品，为公司营收作出过较大贡献。
就连娃哈哈当家人宗庆后也曾对媒体诉苦称，娃哈哈被网络谣言害得损失惨重。他列举数字说明，营养快线原来可以卖到4亿箱，被谣言攻击后就掉到了1.5亿箱，“4亿箱相当于两百亿元” 。
【农夫山泉已风光上市娃哈哈却还没走出“是非区”】更早前，他还在公开场合宣称，网上散布的所谓“饮料中含有肉毒杆菌”等谣言，给娃哈哈造成的年度损失高达数十亿元，并造成企业业绩的大幅下滑。对此，娃哈哈还曾悬赏10万元鼓励举报造谣者。
然而多年过去后，娃哈哈仍然没能摆脱谣言的纠缠。就在2019年，娃哈哈AD钙奶的瓶身标语“喝AD钙奶可以从A变到D……”，被指低俗、宣传具有丰胸功能，进而引发热议。
对此，娃哈哈集团官方微博回应称，标语并非广告语，内容选自网友留言，对引起歧义的内容已经停止印刷生产。
更要命的是，由于多款经典产品模仿对手，娃哈哈一度被业界看作“山寨”公司，也给其声誉带来了负面影响。比如1978年娃哈哈推出的“儿童营养液”，对标的正是广州太阳神；2005年推出的营养快线正是模仿小洋人妙恋。

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近年来，随着一款又一款的网红款、国潮款、明星款、抖音款消费品横空出世，娃哈哈也加速开启了多元化转型。从奶茶、奶粉、白酒、社交零售、彩妆乃至机器人领域，娃哈哈的身影都无处不在，只不过再也没出现过令人印象深刻的爆品。
重要的是，多元化绝非简单的“土豪式”砸钱。而且隔行如隔山，如果转型没有清晰的方向和定位，只寄望凭借饮料行业的强势渠道去打通多元化方向的坦途，只会从一个错误走向另一个错误。
上市门外几度徘徊
公开资料显示，娃哈哈作为国内知名、有一定国际影响力的老品牌。其旗下的果奶、AD钙奶、八宝粥以及纯净水等多款产品更是占据了一众80后、90后的回忆。
鼎盛时期，娃哈哈业绩曾进入500亿元俱乐部，创始人宗庆后也曾放话要达到1000亿元的目标。只不过，业绩在2013年创出新高后就遭遇了持续下跌。相关数据显示，2013年—2017年间，娃哈哈业绩持续下滑，5年间最高缩水了超300亿元，直至2018年才止跌企稳，不过距离2013年历史峰值的783亿元，已经甚为遥远。
2019年时，宗庆后公开宣称2020年娃哈哈销售额将提升至少50%，从而达到700亿元人民币大关。不过，翻看近三年的销售额增速，突破700亿元尚有一定的难度。

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来源：浙商500强等公开信源

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