2022天猫新品牌创业地图出炉 2020天猫新品牌创业地图

日前，2022年天猫新品牌创业地图发布。从天猫1600个重点新品牌的数量分布来看，上海以348个新品牌遥遥领先。这里不仅诞生了美容行业的独角兽品牌，如小奥汀、优时颜、逐本等。永普、乐岛、椰满满等食品行业的潜在新品牌也在成长。
深圳排名第二，数字经济第一城杭州排名前三。广州和北京紧随其后，有147个和140个新品牌。此外，佛山、宁波、苏州、成都、厦门也排名前十。

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据了解，上述排名是基于天猫关注的1600个新品牌的区域分布数量。根据天猫淘宝平台的产品实力、搜索量、回购率、粉丝数量、品牌实力等综合维度，筛选出这1600个新品牌。其中，独角兽品牌是已进入爆发阶段的新龙头品牌，潜在新品牌是仍处于孵化期的中腰品牌。
从天猫新品牌的区域分布来看，邮政区和大湾区是丰富新品牌的富矿。在前十名中，7个城市位于长三角和珠三角。其中，上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地。深圳、广州、佛山是广东省新品牌最多的三个城市。
一些专家认为，新品牌不仅是投资界关注的热门轨道，也是商业创新的代表，正成为城市综合竞争力的参考指标之一。例如，江苏、浙江、上海等地依托电子商务、物流等数字经济基础设施和品牌人才集中的优势，率先在新的消费创业浪潮中抓住机遇。
上海潜力新品牌永璞，是天猫咖啡液品类top 1，2014年开始在淘宝店，致力于探索便携式优质咖啡。为了向品牌转型，天猫店于2018年开业，是第一批在线咖啡液品牌。

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图:天猫潜力新品牌永普创始人铁皮(左四)分享新品牌创业之路
永普创始人铁皮举例说：在天猫打造品牌，与天猫行业二年级学生一起创造，可以给我们很多想法和建议，以及对行业趋势的洞察。去年年底IP通过天猫洞察规划时hello kitty的 IP,与品牌客户群的匹配度非常高，这超出了他们的认知。后来，他们与跨界联名合作，销售良好，超出预期。
永普也在积极利用该平台的新兴业务，进行内容草种植。他们有150万粉丝和2万多个高质量的买家展示内容，可以利用会员发送内容，这些好的内容将成为我们的免费流量，最终在天猫形成交易。
永普创始人候永普说：我们可以知道我的兴趣人群在哪里，他们流向哪里，他们最终带来了多少商店转型。我们可以看到从种草到拔草的整个环节，这是其他平台无法实现的。

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图:在2021天猫新品牌战略发布会上，被苏州潮玩新品牌若来吸引的观众
特别值得注意的是，中西部省份也诞生了许多隐藏的新宝藏品牌，许多区域性新品牌，基于天猫也可以全国一店，正成为新国内产品的第二梯队。例如，云南茶叶、咖啡等原产地，诞生了新的茶叶品牌林龙茶馆和新的咖啡品牌Sinloy 。在广西柳州也诞生了一个设计师家居品牌青山美宿，其地毯品类成为天猫地毯成交额的Top 1.
去年，新消费风险投资浪潮汹涌，新品牌创业如火如荼。为此，天猫推出了潜在的新品牌孵化计划，定义了100条有增长机会的趋势轨道，帮助新品牌抓住细分市场的机遇，计划在5年内投资100亿元，重点孵化2000个潜在的新品牌。
天猫品牌孵化中心负责人中盛表示，天猫不仅关注新品牌的短期规模和增长率，而且更关注长期健康管理能力——是否能形成强大的类别思维，是否能实现长期低成本回购。

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为此，天猫根据品牌从0到1的增长路径，帮助其从趋势洞察、设计开发、新产品爆炸，实现抓住机遇、不断推出爆炸的能力。在此期间TMIC黑马工厂计划和战略中心将提供市场分析，Alibaba Design、阿里鱼等创意服务平台将提供设计支持IP合作能力。TMIC、天猫U第一，小黑盒提供热孵化能力。
从草创期到成长期，通过购物、淘宝直播、宝藏新品牌营销支持、双11、618、成本效益促销活动，以及私人域运营产品系统，从内容草、交易爆发、客户沉淀、坚实基础，提高数字管理能力，让新品牌实现高质量增长。

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作为服务企业，天猫D2C与其他平台相比，战略平台具有直接接触用户、帮助品牌进行数字运营的能力，以及一系列平台措施和营销资源的支持，是新品牌增长的沃土。
来源：读特客户端
【2022天猫新品牌创业地图出炉 2020天猫新品牌创业地图】作者：《深圳特区报》采访人员闻坤