奢侈品牌是变Low了还是接地气？抖音、直播，各大品牌主动转型

奢侈品牌就是变化Low还是脚踏实地？抖音，直播，各大品牌主动转型
近日，Louis Vuitton路易威登正式进入抖音平台，目标非常明确，宣传将于8月6日举行的春夏男装秀。虽然抖音现在是国内外影响力不可低估的平台，它集中了许多千禧一代的用户，可以说是新一代的交通平台，但那些传统的高端奢侈品牌进入抖音，这让人们感到有点自我价值。
Fast Company曾指出2018年Gucci62%的销售额来自35岁以下的消费者，而千禧一代和Z《纽约时报》的人也将成为未来奢侈品的主要消费力量。年轻一代的消费习惯不再仅仅依赖于传统的商店模式。在线销售和数字媒体发展的红利迫使这些传统商店转型，以避免被《纽约时报》的趋势所淘汰。LV在进入抖音之前，Dior2018年8月，抖音领先，随后是Gucci、Prada、Balenciaga等待品牌排队入驻，吸引年轻一代的流量，提高品牌知名度。Glossy报道，Burberry作为第一批在抖音上发起活动的奢侈品牌，他们很早就尝到了红利，活动使Burberry销售额增长4% 。
除了进入抖音，直播带货也成了奢侈品牌的试水项目，LV、香奈儿、阿玛尼等品牌已经开始直播销售，或者直接将品牌时装秀转移到在线直播平台，让观众免费参与，为品牌创造动力，非常脚踏实地。我不知道这些行为在你看来是否会降价？小边个人仍然期待着奢侈品牌在数字化过程中创造更多的乐趣和游戏玩法。
（文/Amber）
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