那些曾经红极一时的中国运动品牌

曾经红极一时的中国运动品牌
喜欢龙德尔惠贵人鸟
2000～20102008年是中国体育品牌竞争最激烈的10年。2008年北京奥运会将体育元素推向了顶峰。当时，百花齐放，街上到处都是各大品牌的商店和广告，让消费者眼花缭乱。喜龙德尔惠贵鸟三大体育品牌一定有你青春的记忆，但巅峰期太短。
【那些曾经红极一时的中国运动品牌】喜得龙的前身是奔克，后来改为喜得龙。喜得龙的市场战略定位是在二三线城市，价格实惠，质量好，深受囊中害羞消费者的青睐。郭富城是当时中国五大运动品牌之一。2004年，公司鞋销量达到680万双，年销量达到6.21亿元。2007年，全国开设了2500多家商店，风景无限。随着互联网的普及和电子商务的快速发展，它对所有实体行业都产生了影响，消费者的概念也发生了变化。西德龙并没有抓住这一变化的机会。2015年，西德龙还尝试了自助措施，开始扩大在线分销规模和线下商店的销售模式，但盲目扩张导致资断裂，加上其他品牌的影响，最终倒闭，其4000家商店相继关闭。
“德尔惠， on the way!我相信很多人还记得这个经典的广告词。2003年，德尔惠邀请周杰伦作为品牌代言人，以1000万元的天价成功吸引了许多年轻消费者。在巅峰时期，德尔惠在全国开设了近4000家门店，品牌价值一度达到113.75亿元。质量还可以，就是产品设计创新不够，后续明星热度下降，加上质量出现问题等，德尔惠的销量开始急剧下滑。直至2018年，德尔惠公司已负债6.361亿元，德尔惠现在几乎宣布破产。
K-bird贵人鸟
贵人鸟成立于2002年，至今已有近20年的历史。在贵人鸟的巅峰时期，四大天王之一的刘德华被邀请代言。公司市值一度高达400亿元，全国5500家门店。但是现在的贵人鸟呢？市值只有十几亿。
自2014年贵人鸟上市以来，一直在走下坡路。当时国内服装行业正处于寒冬，大部分体育品牌选择转型，而贵人鸟则选择大肆收购，拖累了公司的发展。截至2020年底，贵人鸟账户只剩下1500万元，线下门店也关闭了2800家。如今，贵人鸟只能徘徊在生死的边缘。
喜欢龙贵鸟德尔惠三大品牌都有机会晋升一线品牌…然而，在巅峰时期，他们并没有利用自己的资源和影响力，在产品设计创新上下功夫，也没有向高端品牌发展的意识，而是满足了当时的成就。事实上，三大品牌并没有摆脱低端商品的标签，也没有抓住消费者的心理变化并做出改变。运动服不再能满足消费者的需求，此时，消费者更喜欢休闲潮流时尚多元素。此外，中国经济发展过快，各方面都存在竞争冲击。在感受到巅峰的快乐之前，三大品牌已经开始走下坡路，最终消失在历史的长河中。不幸的是，在服装行业实现民族品牌并不容易。服装行业升级太快，在产品设计创新上永远无法停止前进。