2021外资品牌TOP50 2021外资品牌50强

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民族也来自世界各地。近年来，随着国家潮流的兴起和世界闻名，外国品牌从未停止过进入中国。改革开放以来，全球品牌涌向中国，一块尚未开发的市场蛋糕。40多年过去了，一些消费品牌的立场黯然失色。一些品牌从全球化的角度致力于为中国消费者提供流行的消费品，牢牢把握中国消费者的头脑，扎根中国，长期受到广泛欢迎。
态度
爱国者或民族品牌拥护者可能会有不愉快的感觉：中国是最好的，外国人来中国赚我们的钱，还有人为他们鼓掌？
对此，本文认为，外国品牌在中国的普及应以开放的态度对待。全球经济的广泛交流促进了国际国内市场的高度繁荣。你来我往更有助于促进市场活水，激发内在动力，低头学习外国品牌来来往往，用别人的长处弥补我的短处，用全球外国品牌的优秀经验浇灌中国本土品牌的萌芽和繁荣，以免消失世界。
例如，为什么玲娜贝尔如此受孩子们的欢迎，美国麦当劳叔叔如何在中国继续繁荣，为什么丹麦的家庭概念能赢得世界各地，一些小积木是益智娱乐的存在……优秀的学生可能会创造更伟大的产品和品牌，勤奋谦虚的运气不会太坏，你看到乔布斯是雷布斯、罗布斯、余大嘴和其他中国电子产品疯子，星巴克是卢金仔细思考，充满活力的森林和可口可乐抢劫货架，等等，可以看到无论前后，创新者大的浪。
以彼之道，照猫画虎，未免有失格局；青出于蓝而胜于蓝，才是时代的传承规律。外资品牌是本土品牌最大的对手，或也是自身发展方向的商业机会，既要自己如琢如磨，更要与他人如切如磋。浅层方面，当进入他国“战场”可“还施彼身”；深层方面，品味其中的商业哲学和经营理念，提升自我，照亮他人，走出中国的有担当、有魄力、高瞻远瞩的企业家和卓越企业。
知己知彼，百战不殆。优秀的商业理念和实践值得借鉴

迪士尼守护神奇

玲娜贝尔的出圈让国人对迪士尼的印象不限于米老鼠形象，“川沙妲己”的梗更是和中国传统文化和地域特色作了紧密结合。一方面，其旗下的华特迪士尼影片、试金石影片、好莱坞影片、皮克斯动画工作室、漫威影业等优质团队为全球观众创造美梦，另一方面迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界更被认为是世界上最快乐的地方。
凭借众多自创优质强势IP99岁的迪士尼继续在世界各地收获其粉丝和流媒体平台Disney 近2亿人，基业长青之道在于其品牌锻造的一致性：
在创意输出方面，老华特从幸运兔奥斯华和老鼠米奇，在动画、电影和主题公园的三板斧奠定了迪士尼后期的发展基调IP从形象开始，到白雪公主、天行者卢克、钢铁侠托尼、公主姐妹、美国队长等动画形象，不断扩大迪士尼的世界领域，增强品牌的内部遗产和水平，实践创造幸福的企业使命。在迪士尼世界，迪士尼人物与观众联系最密切，然后继续这种快乐的感觉，每个迪士尼公园员工都需要热情，相信魔法，保护魔法，让公园游客感染，沉浸在童话世界。
迪士尼执行董事长艾格在一次采访中指出，迪士尼将大部分资金投入到高质量的品牌内容中。我们的主要目标是给人们带来快乐，并对世界产生积极的影响，增强人们之间的相互理解，建立情感联系。这些努力不是给人们带来简单的快乐时光，而是传达尊重、爱家庭、英雄主义、冒险精神、兼容性和包容性等优秀价值观。它们实际上是平等的精神，即每个人在各个方面都是平等的概念。

欧莱雅加码数字营销

你值得拥有的广告文案曾经让电视媒体时代的中国人记住了这个来自浪漫国家的国际化妆品品牌。在数字时代，欧莱雅的数字营销也像666一样存在。和迪士尼一样，欧莱雅也是一家历史悠久的企业，从染发剂开始，在115年的发展中经历了无数的变化，仍然保持着发展的活力。自1997年正式进入中国以来，欧莱雅对中国消费者的陪伴一直是一种长期的爱，这与其在中国市场的持续增长密切相关。
除了产品研发、线下渠道和品牌组合的增量优势外，欧莱雅还及时转身，放下大品牌地位，开始在线竞争。通过在线服务、直播渠道和社交电子商务布局，2020年欧莱雅中国在线销售占60%，销售额较2019年增长56% 。
2021在2011年天猫双11期间，欧莱雅创造了天猫双11历史上第一个100亿美容品牌的历史纪录。在双11日，兰蔻、赫莲娜、科燕和巴黎欧莱雅进入了前十名。作为世界第二大市场的七个品牌，欧莱雅集团在世界第二大市场，欧莱雅中国在2021年实现了两位数的销售增长，尽管有折扣券错误，头锚硬，但其品牌地位在中国消费者心中难以动摇。
去年6月，欧莱雅发布了一项新的使命：创造美，让世界感动。在数字时代，基于世界，促进优秀概念的广泛传播和实践，不仅给人们更新更好生活的可能性，而且为商业美学提供了经典的范式。

为明天的生活创造优衣库

优衣库最早的成功始于对日本人生活方式的第一个洞察。当时，刘静在创业初期发现休闲服装很受欢迎，但欧洲和美国的休闲品牌很贵，很难接受经济萧条时期的日本人，所以基于舒适、简单、负担得起的生活方式的优衣库品牌很受欢迎。在随后的运营中，优衣库形成了一种负担得起的、基本的、注重设计的时尚美学，并在世界各地寻找它的身份。2月，其母公司迅速销售集团的市值首次超过ZARA的母公司Inditex，首次跃居服装行业全球总市值榜首。
在中国，优衣库在中国有800多家门店，与日本市场并驾齐驱。2021年11月6日，优衣库北京三里屯全球旗舰店正式开业，整合科技、艺术、文化创意和可持续性，打造中国首家复合明日生活博物馆，进一步结合中国最新发展趋势，以领先的审美理念引领未来时尚潮流。
总的来说，优衣库胜以领先的创意和技术沉淀，推出了服装和生活价值的理念，在风格类型和设计风格上，简单和适度。尽管它面临着中国的普通客人和主要趋势H&M、ZARA，同质无印良品与中国许多本土品牌和细分领域的竞争激烈，价格定位仍有待研究，但仍是服装行业的清流，坚持不同于普通明天服装的可能性，具有顽强的生命力。善意的力量和深入思考全球生活的力量有时可能不会被内部和外部的人所关注，但它是赢得明天的最深层次的存在之一。
结语
从主要受欢迎的外国品牌来看，质量是基本技能，创造力和先进的商业理念是更罕见和难以复制的东西。如果没有质量，那么建立品牌是不可能的；如果没有领先的创造力和先进的商业理念，真正的价值就无法创造，因为归根结底，复制品牌，模仿思维只是走别人走的路，即使分享一定的市场份额，对社会没有进步。
长期以来，我们的企业往往只关注眼前的蛋糕，停留在同质恶行竞争下的可怜利润中，却对创新、极致、真善美等美好事物没有概念。把时间浪费在内卷上，无异于捡芝麻丢西瓜。优秀的企业经验理念为我们提供了借鉴经验和思维研发的空间。当然，建立真正自信的过程是理解事物的过程，决心理解一切的本体，以平和的心态看待世界上所有的优缺点。以过去的教训和经验为教训，与其学人钓鱼，不如开拓新思想、新空间、新市场。最好的想法留在最后。
【2021外资品牌TOP50 2021外资品牌50强】(文/松间)