进口奶粉竟然发生了这些变化进口奶粉又出问题

疫情过后，一方面，从市场的角度来看，人们对进口奶粉的认知发生了变化，另一方面，进口奶粉本身也伴随着市场的不断变化。从今年上半年外资乳品企业的财务报告和奶粉圈对市场的访问来看，许多进口品牌都处于内外交困境。今天，奶粉圈结合海外工厂注册和进口婴儿配粉数据，对进口奶粉进行了深入分析，从五个关键点全面分析了进口奶粉的现状。

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109家进口婴配粉生产企业在华注册
但配方注册工厂不到一半

近日，奶粉圈统计了海关总署发布的进口婴儿配方奶粉海外生产企业注册名单。截至目前，已有21个国家和109家进口婴儿配方奶粉生产企业在中国注册，其中只有15个国家和52家通过婴儿配方奶粉注册，占比47.7%，仍有大量海外工厂未通过配方注册。

在中国线下实体销售的婴幼儿配方奶粉，其配方和生产厂必须通过中国婴幼儿配方奶粉注册。即使进口婴幼儿配方奶粉未通过配方注册，如跨境采购，其生产企业在进入中国销售前也必须通过海外企业的注册管理认证。因此，通过中国奶粉配方注册的海外工厂已通过海外生产企业在中国注册，具体表格如下。

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(数据来源于海关总署和国家市监局)

总的来说，新西兰、澳大利亚、法国、荷兰和美国是通过进口婴儿配方乳制品在中国注册最多的国家，分别在中国注册17、15、13、12和10家生产企业。其中，新西兰、荷兰、澳大利亚、法国也是通过配方注册工厂最多的国家，分别通过配方注册工厂11、8、5、4家。

值得注意的是，虽然美国有10家婴儿粉末工厂在中国注册，但只有1家工厂通过中国婴儿粉末配方注册，占10% 。虽然瑞典、意大利、奥地利、爱沙尼亚、白俄罗斯、阿根廷等国家在中国注册了工厂，但没有相应的工厂通过配方注册。可以看出，这些国家进口的婴儿粉主要通过在线电子商务、跨境购买、海外网上购物等方式在中国销售。

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【进口奶粉竟然发生了这些变化进口奶粉又出问题】超过60%的进口婴儿粉来自荷兰和新西兰
进口来源国集中度不断提高

根据海关进口数据，2017年至2021年上半年，我国婴配粉进口量分别为29.59万吨、32.45万吨、34.55万吨、33.5万吨、12.88万吨，2019年达到最大值。其中，从各来源国的进口量来看，荷兰和新西兰进口婴配粉的比例不断上升，今年上半年进口量超过60% 。

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（数据来源于海关总署）

荷兰作为中国进口婴儿粉量最大的国家，澳大利亚、达能、雀巢、美赞臣、菲仕兰等主流乳品企业在当地有通过配方注册的婴儿粉生产厂布局，包括佳贝艾特、海普诺凯、爱他美卓萃、美素佳儿、诺优能等知名品牌。

作为中国配方注册工厂最多的海外国家，伊利、蓝河、蒙牛、恒大、中牧、光明等地都有配方注册的婴儿粉生产厂布局，包括生产a2起初，蓝河羊奶、卡洛塔妮、金领冠瑞护、贝拉米晶跃、纽瑞滋平润、纽瑞滋吉润等优秀奶粉品牌。

因此，从奶粉品牌的发展和品牌集中度的不断提高来看，不难理解为什么荷兰和新西兰进口婴儿配粉的比例不断上升。此外，从各进口国婴儿配粉的进口量来看，2020年，当中国进口婴儿配粉总量同比下降3点时，荷兰和新西兰婴儿配粉的进口量仍保持上升趋势，而大多数其他进口国都在下降，如下图所示。可以看出，荷兰和新西兰作为中国婴儿配粉进口国的坚实地位。

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(数据来源于海关总署)

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进口婴配粉全面下滑，形势严峻
爱尔兰和德国下滑近一半

受疫情等多重影响，今年进口婴配粉下降趋势更加严峻。1月至6月，中国婴配粉进口总量同比下降21.5% 。具体到月份，除1月份进口婴配粉总量增加外，2月份同比下降36.3%，4月份同比下降44% 。一方面，由于去年上半年疫情爆发期间乳品企业大量生产，渠道增加囤积，基数大，同比下降自然更严重；另一方面，也是由于今年新生人口减少、消费者两极分化加剧、国产奶粉加速抢占消费者心智等现实因素造成的。

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进口单位：吨

从今年上半年各国的具体下降情况来看，如下图所示，婴儿配粉主要进口国均下降，爱尔兰和德国下降47%，澳大利亚下降33%，瑞士下降27% 。你知道，爱尔兰四家在中国注册的婴儿配粉厂都通过了配方注册，共有8个奶粉品牌在这里生产，包括雀巢、达能、雅培等主流外资品牌的核心产品，如达能诺优能、雅培精致纯净、雅培铂优美丽等，可见今年上半年部分外资品牌大幅下滑。

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进口单位：吨

德国有三家通过配方注册的工厂，占中国注册企业的一半。雀巢和达能在这里都有布局，生产超启能恩、爱他美等品牌。当德国进口婴儿粉严重下降时，这些外国核心品牌也面临着下降的困境。此外，瑞士在中国只有一家注册制造商，属于雀巢，这意味着所有从中国进口的婴儿粉都来自雀巢，这也意味着今年上半年的婴儿粉进口量是0.22吨，同比下降27% 。

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进口婴配粉价格上涨
澳大利亚增幅最大

根据海关婴儿粉进口量和金额，从2017年到今年上半年，中国进口婴儿粉均价呈上升趋势，如下图所示。具体来说，荷兰、新西兰、法国、德国、丹麦、澳大利亚等婴儿粉进口均价上涨，其中荷兰从89.4元/Kg今年上半年上升到103元/kg左右；新西兰从97.9元/kg上升到今年上半年125.6元/kg；澳大利亚从104.8元/kg上升到133.1元/kg 。

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(数据来源于海关总署)

具体来说，蒙牛朵拉羊、合生元可贝思、澳大利亚等在澳大利亚生产的品牌通过配方注册；圣元、健和等在法国有工厂，生产优博瑞慕、优博剖贝舒、合生元爱斯时代、合生元派星等品牌。此外，一些国家的婴儿粉进口平均价格呈下降趋势，如爱尔兰、瑞士等。各国的进口价格与当地产业发展规模和企业对上游生产链的掌握程度密切相关。

在独立乳制品行业分析师宋亮看来，进口婴儿粉平均价格的上涨一方面是由过去几年进口奶粉的高端发展带来的；另一方面，由于进口产品结构的调整，如羊奶粉和有机奶粉进口量的增加或推动其价格上涨。

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跨境购买、海淘大幅下滑
国外工厂配方注册之路仍在继续

根据雀巢、达能、菲仕兰等外资企业发布的半年报，疫情对跨境购买、海外网上购物的影响持续，许多进口品牌跨境购买渠道严重下滑。例如，瑞典今年没有通过配方注册工厂进口婴儿粉1-6月婴粉进口量同比下降28%，今年奥地利1-6同比下降57.6%；10家在中国注册的企业，但今年只有1家美国通过配方注册1-6同比下降更是超53% 。

线下实体母婴店作为与消费者接触的场所，是奶粉品牌最大的销售渠道，是通过配方注册品牌的更大机会和更有利的保障。这就是为什么一些外国工厂的配方注册道路仍在继续。面对中国巨大的消费市场，进口奶粉只能进入国内、线下和商店。

总之，随着国粉的市场份额
进一步占领、母婴渠道选择、新生人数下降、国内外疫情等。进口奶粉，尤其是外资奶粉，处于明显的不利地位。面对巨大的挑战，进口品牌的两级分化也在进一步加剧。我们始终相信，优秀的进口品牌会留下来冲出来，占据很高的位置，但这个过程取决于谁能最终与渠道和消费者紧密相处。其中，奶粉圈将继续关注各种数据，为您带来更全面的市场分析。

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