【女性消费心理变化新动向】女性消费者的行为有个人差异,因状况的不同而有变化,相当复杂 。不过主要是受三种因素支配:经济因素、心理因素和社会因素 。就其心理因素来说,又包括动机、知觉、学习、思考、个性、态度、价值观 。不了解女性消费心理的变化,就不可能了解女性市场 。当前,女性的个性化倾向变得强烈 。现代的女性生活形态,已经从大家都相同的标准型,进入了与他人不同的特殊型 。
她们不再以同一标准为目标,而是去追求每个人都不同的个性化生活 。
另外,由于价值观的变化,现代女性的自主意识增强 。在家庭中强烈希望“拥有不受丈夫或小孩束缚的时间”,“想做家务事以外有益于自己的事情”,在工作场所则要求“发挥自己的才能”、“寻找自身价值”,不再只是要赚钱 。
女性最大的变化,是可自由支配的时间增多了 。首先是因为寿命延长,养育小孩的期间缩短,结果使得人生整体的自由支配时间增长了 。另外是因为家用电器的普及和速食食品,家务钟点工服务业的发展等,使得以一日为单位的自由时间增多了 。女性不必再为家务事而辛苦,进而可以享受许多的自由时间 。
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