5分钟售磬 “618”促销暴增18倍！盲盒又火爆了 “潮玩第一股”重回千亿市值( 二 )

2020年泡泡玛特累计销售超过5000万只潮流盲盒。在根据IP划分的收入中，自有IP收入为9.79亿元，相比上年同期增长56.14% 。独家IP收入则从2019年的5.97亿元增长至2020年7.12亿元，增幅19.2%；非独家IP收入4.44亿元，增幅178.1% 。
截至2020年12月31日，泡泡玛特累计注册会员总数从2019年末的220万人增至740万人，新增会员贡献销售额占比为88.8% 。
值得注意的是，泡泡玛特的成功离不开成熟IP产品体系。从现有IP资源来看，泡泡玛特共运营93个IP，其中包括Molly 在内的12个自有IP、25个独家IP和56个非独家IP.2020年1月以来，泡泡玛特平均每月发布盲盒新品9款，2020年下半年新品发布频次提升。单IP开发多系列，IP矩阵持续丰富。
对于泡泡玛特的IP运营，东北证券传媒首席分析师宋雨翔在其研报中表示，泡泡玛特未来核心在于持续打造IP矩阵、创新购物玩法等。在IP端，通过单IP多系列开发+签约超级IP破圈内外兼修，打造IP系列矩阵；在产品端，通过衍生品/手办等SKU的推出，向上向下满足不同消费者需求；在玩法端，深挖用户消费心理，打造趣味玩法激发用户购物欲。
渠道是泡泡玛特另一增长核心。宋雨翔指出，当前泡泡玛特处于渠道快速扩张期，泡泡玛特通过在各线城市的辐射渗透加速营收增长；机器人商店的试点先锋作用，通过加快布局下沉市场获取增量用户和市场；电商渠道已具备先发优势，精细化运营带来销售规模及转化率显著高于同类型企业，京东等新电商渠道也蓄势待发；随着疫情逐步平复，未来海外市场将进一步打开空间。
北京某券商传媒分析师指出，潮玩行业高景气度持续，泡泡玛特是全产业链布局且各环节均无短板的龙头公司，长期看好泡泡玛特的IP生命力、潮玩平台的品牌力和渠道拓展力。
（文章来源：中国证券报）
(责任编辑：DF358)