2020年伊始，汤臣倍健“爆雷”了( 二 )

到底澳大利亚营养品的“风势”弱了些。据澳大利亚保健品巨头澳佳宝（Blackmores）透露，2019年下半年，澳佳宝在中国市场的销售严重受阻，而原因正是”中国消费者普遍失去了兴趣” 。与此同时，Blackmores的股价也于去年创下了自30年前上市以来的最大跌幅。
具体而言，澳佳宝此前高度依赖代购的销售模式难以为继，为了重新进军中国市场，与中资企业合作就成了“新招”之一。甚至在蒙牛收购贝拉米时，有媒体开始推崇起澳佳宝，称“澳佳宝”是“土豪”们在澳洲最理想的营养品企业标的。
只是，LSG案例在前，愿意冒险收购的野心家相比以往或也多了几分考量。
新的赛道
澳洲营养品的兴盛也是国内营养品行业高速增长的缩影。
数据显示，截止2017年，中国已跃升为全球购规模第二大的保健品市场，市场规模达到约1315亿元，复合增长率达到11.5%，远高于全球平均增速的6.0% 。
直销巨头安利总裁德·狄维士曾称：“安利的未来一定要看中国，因为中国是安利最大的市场，中国市场就是安利的增长点。”早于2013年，安利中国便实现销售额293亿元，占据了安利全球市场销售的大头，贡献了近40%的收入。
“可以说，汤臣倍健管理层的市场触觉是极其敏锐的。这也促使了其后来的一系列转型，发展线上零售，大手笔收购海外营养品公司，建立合资企业、大单品战略。”一投资者称。
2013年，国内电商行业发展迅速、需求增多，那一年汤臣倍健布局电商；至2017年汤臣倍健提出了大单品和电商品牌化战略，并增加了电商渠道专供产品，发展到2018年，为了提高渗透率，加大产品营销力度，签约蔡徐坤作为品牌代言人等。
看到海外营养品兴盛，汤臣倍健以约1亿元人民币的价格收购拜耳旗下具有50多年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite的业务资产。3个月后，汤臣倍健又完成了对澳洲益生菌品牌Life-Space的收购。而这两个品牌，在中国，特别是一二线城市已经累计了一定的消费人群。
只是，营养品行业高速发展的同时，也有诸多不确定因素，尤其在监管方面。如市面上那些过于夸张的宣传方式，屡屡让行业陷入“毁誉参半”的境地。而近年来兴起的跨境购，又面临纳入监管、进行规范的问题。
国家陆续出台了不同的政策，包括“新电商法”、“百日整合”等。
“显然，政策的趋严对于营养品行业来说，是不小的变动。企业需要适时调整、适应新的环境。但换一个角度看，管理趋严有助于行业出清，提高市场集中度，从而使得行业马太效应俞发明显。”一投资者分析表示。
这其中，对于行业龙头企业，如汤臣倍健而言，是挑战，也是机会。
尽管政策趋严，导致汤臣倍健业绩承压，可长远来看，该公司在规范化的行业竞赛中，产品、人员方面并无“爆雷”，2020年平稳过渡的可能性较大。