可以看出 , 无论是全国城市还是区域城市 , 26-40 岁年龄区间为主消费人群 , 全国版占到了 75.69% , 区域城市版占到了 71.39%。
调研人群文化水平较高 , 都集中在大专以上学历 , 收入水平集中在 5000-10000 元的区间 , 职业以公司职员为主 。
二、家庭用车情况
1 、有车家庭燃油车占大多数
参与调查的人群中 , 全国城市有车家庭达到了 83.46% , 其中有一辆车的比例是 46.56% , 接近一半左右 。在区域城市调查中 , 有车家庭占比高达 84.27% , 其中超过一半人家里有一辆车 。
目前有车家庭里燃油车数量依然占大多数 。全国版所有有车家庭的车中燃油车的占比为 48.41% , 新能源车(插电式混动车以及纯电动车)的比例为 31.1% , 总体占比是整个市场销量占比的 3 倍左右 。
而在区域调查中 , 燃油车的占比高达 71.02% , 新能源车的占比只有 18.36% , 总体结果更加接近整个国内市场 。这也说明线下的调查中 , 普通用户占比更多;线上用户则更多新能源车的意向用户 。
调研也显示 , 月薪越高 , 买车的比例就越高 。全国版中月薪在 1-1.5 万元的用户有两辆车的比例最高 , 达到了 39.39% ;月薪 2 万元以上的用户有 3 辆车占比最高 , 达到 20.88%。说明大家在经济允许的情况下 , 还是会尽可能满足多样化的用车需求 。
在所有有新能源车的家庭中 , 全国版中新购比例最高为 32.43% , 增购的比例也达到了 28.18% , 换购占比为 16.63%。
在区域的调查中 , 增购的比例反而高于新购和换购 , 为 19.14% ;其次是新购 , 为 18.36%。但无新能源车的用户比例更高 , 超过了一半 。
新购:家里第一辆车是新能源车;
增购:家里已有新能源车的情况下 , 再购买一辆;
换购:把家里原有的车辆换成新能源车 。
2 、燃油车的补能成本是新能源车的两倍
无论是全国还是区域的调查 , 新能源车用户每个月的充电成本大部分在 100-200 元左右 , 燃油车或混动车的加油成本则需要 200-400 元 , 是新能源车的两倍 。这某种程度也说明了在大范围来看 , 新能源车的用车成本还是比燃油车更有优势 。
三、新能源车购车态度及需求
1 、免牌照不是最大的吸引点
原本以为用户关注新能源是因为免牌照、免限行;但出乎意料的是 , 无论是全国还是区域 , 排在第一位的吸引点都不是因为牌照 。用车成本低是最吸引用户的点 , 此外安静、动力性能好、体验好也是用户关注的主要原因 。
在全国调研中 , 牌照相关因素在第 3 位;区域城市中牌照相关因素在第 2 位 。这是比较出乎我们意料的 , 我们认为原因可能有两个:
这次调研中限行城市用户所占比例相对较少
用户开始理性地看待新能源车并接受它
文章插图
通过调查我们还发现 , 充电不方便、长途出行续航焦虑 , 这两点依然是用户对新能源车的最大顾虑 。这也符合我们的预期 , 尽管目前不少电动车的续航已经能达到 600km 、 700km , 单次充电后的续航能够和燃油车持平 。但充电基础设施的不完善 , 依然会引起用户的用车焦虑 。
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