羊奶粉|合生元可贝思羊奶粉硬核配方市场核心竞争力强大( 二 )

他指出，相比起传统羊奶粉，合生元羊奶粉具备很多消费者认可的优势。
首先，合生元羊奶粉是100%纯羊乳蛋白，36倍珍稀羊乳蛋白，配方温和且更少的过敏源蛋白，为体质敏感的宝宝提供更温和的口粮。其次，合生元还首创性地使用SN-2 PLUS技术，优化脂肪结构，OPO含量更高，有助于关键营养素吸收率提升至95%，有助于减少宝宝的哭闹时长。此外，合生元羊奶粉还添加了5大智eye因子和GOS+FOS益护肠道的益生元，这些营养元素对于宝宝的成长发育来说都很有帮助。
对于合生元羊奶粉的市场表现，一母婴门店老板表示：“合生元羊奶粉最核心的优势就是它的配方卖点突出，当下的消费者更认准配方。”
抢占份额，软实力不可或缺
随着国家奶粉相关政策管控越来越严格，奶粉市场资源集中度正不断提高。此外，疫情也加速了国内奶粉集中度提升，特别是国产奶粉巨头的市场份额快速提升。而想要在羊奶粉竞争中突围，作为乳企本身，除了在奶源、生产工艺、设备技术等上面的硬实力之外，品牌效应、渠道服务、市场口碑等软实力也成为了关键因素。
对于母婴门店而言，激烈竞争已经不仅限于产品一个层面。利润驱动的门店，一旦劝购力的下降，可能会出现“后劲不足”的情况。因此，可持续发展也成为了母婴门店必须考虑的长期问题。而优化经营利润，提高门店可持续发展性，选择能够满足消费者主观需求的品牌都是制胜的决定因素。
作为“年轻的入局者” 合生元羊奶粉在全面升级之后，通过不断沉淀自身的优势，完善高端羊奶粉标准，进一步满足中国消费者需求与中国标准。同时，合生元不断加强品牌建设和渠道赋能，并通过严格控货等手段保证渠道商利润和渠道结构的稳定。从走访情况来看，合生元羊奶粉客户服务的反馈也较为积极正面。

文章插图
合生元羊奶粉加强品牌建设和渠道赋能
在今年4月举办的健合集团合作伙伴年会上，健合集团BNC中国区奶粉创新品类业务总监叶平表示，未来，健合集团将充分发挥品牌协同，以及广大经销商、合作伙伴的支撑优势，针对一、二线城市采用全域营销、在三、四线城市采用差异化分销的调整，设立专业团队，助力门店加强消费者沟通，在不同维度拉动门店增长。
对于合生元羊奶粉而言，想要成为合生元品牌最快的增长引擎，需要坚持加强品牌建设，同时精准赋能渠道，推、拉并进促进销量增长。在日趋激烈的羊奶粉市场中，方可有底气开启破局之战，成为消费者的“唯一”选择。
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