2）通过数据对比找机会 。竞价运营人员或网络运营人员必须每天都要关键数据的对比，去有数据差异的地方寻找原因，分析变量间关系，并得到妥善的解决方案 。
3）统计其他指标，如网页浏览（PV）、页面停留时间、跳出率和退出率等指标 。
4）找出无效点击或效果不好的点击，分析其原因，并对这些竞价关键词作出相应的调整（优化和删除） 。
3、不断测试、不断分析、不断调整
在竞价过程中，很显然没有“最好”的答案，只有“更好”的答案，而竞价优化的过程就是一个不断测试，不断分析，不断调整的过程 。网页优化中游一种非常新兴而又广泛使用的方法，这方法称之为“A/B测试”，其操作过程是：首先需要建立一个测试页面，这个页面可能在标题文字、背景颜色、广告措辞等方面与原有页面有所不同，然后将这两个页面以随机的方式同时推送给所有浏览用户，接下来分布统计两个页面的用户转化率，这样就可以清晰地知道两种设计的优劣性 。
“A/B测试”同样适用于竞价，我们可以将不同的卖点，不同的广告内容，不同的竞价推广形式进行前后对比评估 。
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