用户对泡泡玛特的看法泡泡玛特为什么火( 二 )

最后是市场交易价格。
在咸鱼等二手平台上，泡泡玛特部分“稀缺品”盲盒（抽中概率仅为1/100左右），售价高达近千元。我们知道供求关系影响价格，二手成交价格之高也反映了泡泡玛特火爆的现象。
【用户对泡泡玛特的看法泡泡玛特为什么火】五、泡泡玛特为什么这么火
笔者认为，泡泡玛特的火爆与其“盲盒”的产品特性、人的心理特征多方面因素密切相关：

心理因素，盲盒的未知与猎奇心理。对于新兴文化，消费者往往有猎奇心理，从而导致冲动消费，但猎奇心理主要适用于首次消费，若后期未对泡泡玛特IP品牌形成偏好，则不会贡献新增的消费量。
心理因素，身份认同与跟从效应。部分年轻人会受到同龄群体的影响，当小红书、抖音、微博等网络媒体上一部分具有影响力的个体开始入坑泡泡玛特后，也会刺激一部分年轻人前往买卖。
人性因素，抽到目标玩具方善罢甘休。在盲盒经济中，消费者购买盲盒属于享乐行为，这种情况下个体无法达到完全理性的状态。因此如未抽中自己喜欢的款式，消费者仍有可能再次尝试直到达到目的、或是付出成本让“心理账户”产生懊悔为止。
人性因素，收藏文化与持续投入。当一款IP在社交群体中火爆起来后，部分消费者会有收藏癖，往往集齐全套产品才善罢甘休。数据显示：仅Molly产品，在2019年销售额就高达约4.6亿元，随着部分款式的火爆，泡泡玛特盲盒IP价值也被不断抬高。

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