用户对泡泡玛特的看法泡泡玛特为什么火

万物皆可盲盒？

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继抓娃娃机后，盲盒作为一种贩卖好奇和不确定性的玩具产品，开始在国内走红，作为盲盒经济的代表——泡泡玛特也成为人们心中的新宠，仅靠卖盲盒一年狂赚5.2亿，为什么泡泡玛特这么火，背后又体现了盲盒经济怎样的特点？
一、泡泡玛特是谁？
泡泡玛特在创办之初，只是一家出售潮流产品的小店铺，前几年并没有特别大的起色，且业绩持续亏损。
2016年，泡泡玛特推出首款盲盒产品—Molly系列，成为当时的一款“现象级产品”，从此泡泡玛特发生质的变化，营业收入和净利润飞速增长，盲盒也由此在人群中流行起来。

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泡泡玛特部分产品
而依靠出售盲盒，泡泡玛特也实现了上市的梦想。2020年泡泡玛特在香港证券交易所上市，市值一度超过1100亿港元，年仅34岁的创始人王宁夫妇由此获得百亿身家；截至2021年12月8日，泡泡玛特的最新市值约为667亿元。

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可爱的泡泡玛特家族

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二、什么是盲盒
盲盒，顾名思义就是“看不见的玩具盒子”，消费者不能提前得知产品的款式，打开后才知道抽到什么。
盲盒起源于日本的福袋文化，最早可以追溯到20世纪80年代，当时日本百货超市会销售福袋，里面装着款式的小商品，最初的福袋是用来处理尾货的一种方式，深受日本人民的喜爱。
但是直到2016年，随着泡泡玛特的火热，盲盒经济才开始在国内流行起来，人们开始主动地为盲盒买单，甚至为抽到价值较高的盲盒而感到开心与兴奋。
盲盒经济的行业体量有多少呢？根据Mob研究院的分析报告显示：当下盲盒经济的市场规模约为150亿左右，预计到2024年可突破300亿。
三、盲盒行业的产业链图谱
盲盒行业的产业链由上游、中游、下游组成，其中上游为IP、产品生产；中游为运营经营；下游为产品销售，整体产业链结构较为清晰简单。

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盲盒经济的产业链分析
四、泡泡玛特有多火
泡泡玛特有多火？我们来看几个数据。
首先是泡泡玛特的会员数。
公开资料显示，2017年-2020年，泡泡玛特分别拥有30万、70万、220万、740万注册会员，会员的复购率达58% 。要知道，泡泡玛特在网上单个产品的售价高达数百元，因此这个会员的增速复购率可以说是非常惊人了。
其次是公司业绩与财务数据。
2017年，泡泡玛特营业收入仅为1.6亿，归属母公司净利润仅为157万元；而在2020年末，泡泡玛特的营业收入已增加到25.1亿，净利润也大幅增长到5.2亿元，增幅高达约330倍。

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2017-2020年泡泡玛特营业收入

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2017-2020年泡泡玛特归属母公司净利润
再次，用户对泡泡玛特的看法。
根据公开资料：93年的资深玩家小铭表示“我认为我们这一代是从玩具中成长起来的，从小时候父母不断买回家的玩具，到麦当劳的儿童套餐，收集玩具已经成为我的一个习惯“” 。据她回忆，最初从毕奇PUCKY系列到今年已经是小铭持续购买盲盒的第五年，小铭已收集多达100多个玩具，累计开销约3万元。

用户对泡泡玛特的看法 泡泡玛特为什么火

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