商场最暴利游乐项目商场里最赚钱的小项目小吃

一边喊着“躺平即正义” ，一边兢兢业业做着996、007打工人，这或许就是当代年轻人的现状。而这样的环境，催生出了巨大的“减压经济”市场，花钱买快乐、买放松成为新生代年轻消费者的日常。
一直致力于为人们提供休闲场所的购物中心，在此风口下也表现出了对“减压业态”更高度的聚焦。各式体验业态经过一轮轮焕新升级，分化出宣泄情绪、容貌打理、治愈心情、碎片化运动等越来越多细分赛道。
那么，成功帮助年轻消费者减压之后，这些业态是否毫无生存压力，能靠“躺平”赚钱？亦或者在硬币的另一面，是这些看似光鲜业态要面临的未知的未来？
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聚焦减压，购物中心玩出新花样
“不可思议减压馆上海店已经开了四年，目前也已在北京、深圳、杭州相继开店，经营非常稳定，都成为当地的网红打卡地。”不可思议减压馆创始人李文龙表示，减压是在快节奏都市生活中衍生出的一个亟需被满足的需求，品牌计划未来3年内进驻20个一二线城市的一类购物中心开设30家门店。

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采访人员观察发现，尽管目前各类主打减压的业态正在迅速兴起，但诸如“不可思议减压馆”这样直接以释放压力情绪为载体的同类品牌还相对较少。
根据定位，不可思议减压馆是一种将游乐场+运动馆+闯关解谜+减压治愈融合在一起的场馆，目标是成为一个以“减压”为亮点的城市地标打卡地。在深圳海岸城购物中心开业的华南首店已经是其门店的4.0版本，馆内拥有36个减压项目，消费者可以在“尖叫屋”里嘶吼，在“星空水床”感受躺平的快乐，盖起一座“方便面大厦”、亦可以进行“分娩体验”、“撞撞球”、“枕头大战”等。

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从客流数据反馈来看，减压馆的客群主要是14-35岁年轻群体为主，特别是学生、年轻白领等群体都是我们的目标客群。这部分人群生活工作压力比较大，也愿意尝试新事物。
门店体验的消费者告诉采访人员，这里像是一个成人的游乐园，能够帮助自己释放生活中方方面面的压力，除了好玩解压之外，在里面拍照也非常出片，希望能有机会再来玩。
毫无疑问，体验类场馆往往能够凭借其新奇的业态和玩法迅速吸引喜欢尝鲜的年轻消费群体，但如何保持后续运营的热度还需要进一步探索。

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图片来源：见水印
李文龙坦言，不可思议减压馆目前复购率大概在20%左右，为了提升场馆后续运营的人气，团队会定期升级项目，提升项目的玩乐性，并推出次卡年卡等措施，来提升复购率。“市场对减压馆认知，正逐渐从红火一时的网红馆转变为“成年人减压基地” ，从现在的趋势来看，复购率在持续提升，未来希望复购率提升至60%左右。”
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哪些“减压”玩法正受到消费者追捧？
扫描各大购物中心客流较旺的体验类品牌门店，不可思议减压馆显然并不是“减压经济”下的唯一宠儿。毕竟，站在受众的角度来说， “打工人”、“学生党”、“宝妈”、“男人女人” ，每个群体都有各自需要释放的压力，单纯职场白领这一个群体也能够分化出多种减压诉求。梳理这些聚焦“减压”的业态，大致几个类别正迅速崛起。

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