短视频不信“算命”

作者|茶小白
你无法预测未来，但有些人“似乎”可以。
不管是中国本土的周易八卦，还是国外舶来的塔罗占卜，都长期占据着庞大的受众群体。星座博主陶白白一夜走红，“一周运势”内容此后成为人们的周一“必读”；短视频直播间里，挂着神秘图案背景、放置的神秘塔罗牌，配合博主温柔暖心的嗓音，塔罗占卜更是风生水起。
这些内容，在算法随机推送的机制加持下，曾经狂热地催促过无数人在短短几分钟的占卜中，找到决定人生方向的答案。短视频内关于#塔罗测试# #塔罗牌测试# 的话题热度一度居高不下，播放量均高达几十亿次。

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这些算命博主则大多遵循着相同的一套“短视频运营”独特经验，即通过低门槛吸引公域流量，进行私域积累转化，最终完成售卖转运产品、一对一私测、教学等内容的产业闭环。
然而今年以来，这门长红的好生意，似乎正在失灵。
不可否认，如今疫情，裁员，失业，内卷的生活依旧裹挟着每个人，困顿中每个决定都变得对“未来万分重要”，似乎给予了这门生意野蛮生长的土壤，但与想象背道而驰的是，现实中更多短视频塔罗博主的命运，走向了衰败、转型的另一个极端。
近期据小娱观察，平台进一步缩紧了对“封建迷信，命理占卜”类内容的审核力度。监管重压之下，ID、头像被核查消失，直播、视频被限流，违禁词愈发严苛，都令塔罗算命这门生意，愈发的步履维艰。

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短视频算命人，算不出自己的命了。
【短视频不信“算命”】

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算命是副业，教短视频运营才是主业？
“认真地想这个问题，1-78给我三个数字” 。
直播是抖音算命人最主要、最传统的变现途径之一，大小博主长期以来一直维持着最原始的标准流程：首先大多数博主都以“卦不走空”为基本准则，意思是测算人想要“窥测天机”必须付出一定的金钱使得失能量平衡，否则测算者和被测算者都会遭到反噬。
对于一些小直播间，只需“1个抖币，加入粉丝团”即可体验一次测算，而对于一些相对成熟的博主来说，礼物则通常设有不同的测算等级，规定支付的礼物一般为“墨镜”“热气球”或者“跑车” 。根据抖音礼物的官方价格，墨镜为99抖币，热气球为520抖币，跑车为1200抖币。

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不同的抖音直播间，不同等级的礼物可测的维度并不一致。有些博主礼物设置不同的价格，在于可测三个月、半年、一年的时间长度不同，而有些博主，价格不同则代表三张、五张等牌的数量不同。“牌数越多，可以问题也越多，看的也越详细。”
市面上，私测塔罗师的价格通常在百元左右，高阶占卜则可能要花费上百甚至上千，而抖音直播间两位数甚至个位数的价格，显然低于行业标准。
价格之所以较低，是因为直播间的价值，真正在于引流，完成后续潜在价值转化。塔罗师通过公域流量吸引受众，拥有一定私域流量后，可扩展一对一咨询、售卖水晶、开运手链等周边产品等相关增值服务。
但是，目前仅仅是这些，已经不足以支撑起命理这一赛道的变现路径。比如普通“旺财运”或者“桃花”的转运符及转运水晶等产品，普遍价格都集中于300到800不等。但即使是头部的博主，通常转运产品的月销量也并不理想。