在小红书上做品牌，商家自己来“种草”真的可行吗

与其他平台此举相比，小红书同样也需要面对这些问题。
近期要说在“弄潮儿”之间流行什么，那么必定离不开“露营”和“飞盘”了。如今的“露营”可不是简单地在树林里搭一个小帐篷这么简单，而打开小红书，映入眼帘的就是“精致”二字，俨然已经不再是只有黑白灰的露营产品了，尽管各类相关产品的实用性有所降低、但色彩缤纷的跨界联名露营商品可谓是层出不穷。

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而另一在小红书焕发新生的运动“飞盘”，也成为诸多潮流人士的选择，不少年轻人纷纷晒出“飞盘”的美照。与此同时，各类原创品牌的飞盘，也在小红书直接进行售卖。
其中以小红书某原创设计品牌为例，在其所发布有关飞盘的笔记下方，就直接显示了售卖链接，而这一品牌的销售渠道也仅小红书这一个平台。并且在该品牌的个人资料下方，则包括了“店铺”、“群聊”、“R-SPACE（小红书数字艺术平台）”三部分。

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事实上，如今在小红书这个平台里，类似的原创品牌商家已经如雨后春笋般大量涌现。而这也是近半年以来，小红书方面正在着重发展的方向，即培养、扶持更多自己平台的品牌商家，以实现真正意义上的站内“从种草到拔草” 。
其实小红书发展电商业务的历史，最早可以追溯到2014年的“福利社” 。最初，小红书做的是跨境电商生意，并在2015年至2017年间有多个自营保税仓投入运营。但相比于同期的天猫国际、网易考拉、京东全球购，小红书的规模则远没有前者那么大，同样也不太具备价格优势。更为重要的是，作为一个内容平台，小红书当时在供应链、物流、售后等方面还距离完善的电商平台有着一定差距。
但小红书电商业务的发展并未因此停滞，在2021年7月30日，其宣布将于8月2日推行“号店一体”战略，其中包括“0门槛开店”、“月销万元以下商家免收佣金”、“BC直连”等，诸多吸引商家入驻的利好政策，并希望以此实现平台内“生于内容，长于交易”的闭环链路。
事实证明，这仅仅只是小红书对于构建“社区电商”平台的第一步。随后在今年1月，小红书进行了组织架构的调整，将社区部与电商部合并，并提出“交易是社区生活的重要组成部分，用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长” 。而就在日前，小红书方面正式发布《社区商业公约》，其中针对商家营销、交易等各方面做出规范。
从目前来看，针对商家的优惠政策、推出规范商家运营的相关公约，再加上小红书多年来形成的“种草”属性，以及作为年轻用户群体“生活方式”的百科全书等，使得其电商之路似乎已经是“万事俱备、只欠东风”了。那么，这个“东风”会是小红书日前试图培育的品牌商家吗?

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其实在去年下半年，小红书专业号的笔记就已可以挂靠小红书店铺的商品链接，而这也被称为“商品笔记” 。许多从成立之初就进驻该平台的品牌，几乎都在相关内容中加上了可以点击跳转商铺商品的链接，而这样的形式也成为平台扶持的重点。
如今用户已经不难发现，当下小红书除了博主推广外，也出现了越来越多带有商品链接的商品笔记，而笔记下方的评论也成为了用户反馈的集中地。有相关服装品牌代理人表示，“款式、颜色、尺码，做得好和不好的地方，用户都会在小红书上直接反馈一手评价。在起步阶段，这些反馈非常重要”，并且根据粉丝的建议，还能够在尺码码段上进行及时的调整。