思维造物终止上市，罗振宇折戟创业板( 三 )

此外，思维造物线上知识服务中的课程等业务，对外部讲师、知名专家学者也有一定的收入依赖。2019年-2021年，前十大课程中非自研课程收入占线上知识服务收入比例分别为 22.16%、17.14%和 10.78% ，呈现下降趋势。
去年年底，壹九传媒第三次闯关港股IPO ，通过了港交所的聆讯。壹九传媒旗下最知名的IP是马红漫，马红漫本人2017年起供职于壹九传媒，并为公司打造出《老马日日评》《财经马红漫》等节目，深受股民喜爱。不过，因马红漫贡献的营收占比较高（2018年至2020年，相关视听节目产生的收益占比均超40%），也使壹九传媒遭受了“过度依赖个人IP”的质疑。
业界有个说法，樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王” 。其中巴九灵也曾冲击上市，但至今“知识付费第一股”仍旧难产。
此前有传闻称，通过矩阵模式，樊登读书一年在抖音变现50亿元。后来，樊登在接受《每日经济新闻》的采访中曾透露，樊登读书2020年的营收是10亿元左右，在疫情期间做到近乎一倍的增长。

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图源：罐头图库
知名自媒体“吴晓波频道”由杭州巴九灵文化创意股份有限公司（简称“巴九灵”）运营，为其核心资产。此外，巴九灵旗下的产品还包括美好+、百匠大集、巴九灵大头频道。
2021年7月，吴晓波在接受财新传媒旗下访谈节目《财新时间》的采访时透露了公司的收入情况。吴晓波称，每年有3个亿的收入，其中知识付费、企业培训、广告的收入各占三分之一。
2019年， A股上市公司全通教育（300359.SZ）宣布，拟作价15亿元购买吴晓波旗下巴九灵96%股权。预案披露后不到1小时就收到了深交所的问询函，提及的重点之一，就是此次重组是否有吴晓波“个人IP证券化”的嫌疑，是否为“忽悠式”重组。
尽管全通教育一再表达双方重组的“郎情妾意” ，最终，重组以失败告终。2020年6月，巴九灵第二次冲击资本市场，开启了独立IPO的征程，目前处在上市辅导阶段。
酷6网创始人李善友也是“个人IP”商业化的典型代表。2014年初，李善友创办中国创新者学习社，后更名为混沌研习社。2017年推出的在线学习平台混沌大学APP ，主要邀请全球名师，通过线上和线下讲授，为创新创业者提供认知升级。
深度科技研究院院长张孝荣认为，这些公司的模式是生产快餐型知识传播型匠人而非发掘思想或者研究型大师，有益于一时传播而非造福社会。在公司追求赚快钱的过程中，不可避免的会包装打造越来越多的新IP ，以降低对个人明星的依赖，这种情况类似包装影视明星。
当然，这些企业也在逐步意识到依赖“个人IP”可能带来的风险。
壹九传媒为了减少对于马红漫的依赖，已经采取了一些举措，比如减少马红漫担任主持人的频次，在节目中安插其他主持人。同时，与马红漫签署了不竞争协议、由集团运营及检核马红漫有关的社交媒体账号、视频/音频节目的知识产权以非马红漫的名义注册等。