B站到底能不能赚到钱?( 三 )


未来B站广告是否会出现长平台广告-会员费互相掣肘的局面?不会 。这两个模式在B站处于并行通道,付费主要集中在游戏、打赏和大会员 。
大会员是为观看番剧、纪录片等自制内容,这部分内容并不采用贴片广告,而是采用大会员专属权益,相当于对内容直接定价 。截至3月末,B站大会员数量达2010万,同比增长25%,这是一块可期待的业务 。

B站到底能不能赚到钱?

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B站内容的主要商业化空间仍将在广告上 。以前人们对B站商业化的质疑主要针对:这群用户太年轻,消费决策权不高,既无法支撑直接付费,又无法吸引广告主间接埋单 。
但现在这些用户已经发生了改变,广告主的支票本不会说谎,目前汽车、美妆类广告主在B站上的投放稳居前五,说明背后的消费力不是单靠大学生群体所能支撑的,一定是社区已经渗透了更年长、更有消费力和家庭决策权的那部分人群 。
眼下,互联网政策层面已经给出更宽松空间与利好信号,过去因政策面影响而跌去的那部分股价正在迎来反弹,这一轮洗牌将追求长期价值的投资者留了下来,信心正在恢复 。
在降本增效的行业大趋势下,B站的战略是通过继续追赶上以前的营收增速、扩大营收规模、增加毛利,而非单纯靠降成本来实现亏损缩窄,实现盈亏平衡 。在商业化道路上,B站仍然可以坚定相信这群正在成长起来的年轻用户 。
来源:美股研究社