摄影工作室创业摄影工作室创业项目简介( 二 )

第二季，则采取了读者征集的形式。事实证明，来自于普通人的照片，丝毫没有“不专业”的缺陷，反而因真实朴素而感人至深。除了乡愁乡思，中国社会的各种现实问题都有不同程度的展现，而这种展现，正是《吾城吾乡》得以持续为读者喜爱的真正原因。
其三，摄影可能性的价值最大化。既然是用“摄影”来做策划的，因此必须遵循摄影本身的规律和视觉传达的规律。
我们知道，再深刻、再高大上的主题，都必须破题为一张张形象生动的照片；而每一次策划，都是在尝试摄影新的可能。策划者必须不断激发摄影师的潜能，不断拓展摄影表达的边界，不断挑战已有的专业高度。只有这样，摄影项目才能不流于简单的宣传性图像生产。试举一例：
ISEE摄影大师工作坊2016年完成的《大沥·创新》项目，除了纪实摄影之外，还有意识加入了观念摄影、创意摄影，以及湿版、航拍、大画幅、电脑合成等不同的摄影类型，以丰富多彩的摄影样式，向丰富多彩的读图时代致敬。
这些迥然相异的摄影样式既统一于主题之下，又从各自不同的角度散发着光芒，相互杂揉，交织成现实与想像、真实与虚拟的合唱，令人耳目一新。同时，也在项目执行者之间形成了有益的差异化交流。
立体策划的这三个维度，就像三条交叉的轴线一样，向不同的方向延伸，又交汇于一点。这个交汇点就是我们策划的支点，以及我们破题的切入点。我们就要在这个点上，深度挖掘。
策划的切入点：
策划的切入点务必要小，但延展面尽量要大，即要具备足够的延伸性。具体说来，要具备以下五个要素：
第一，要有足够的独特性，即人无我有，人有我精。这个独特性也是呼应我们刚才讲的立体策划的第一个层面，就是基于策划对象本身诉求的价值最大化。我们一定要找到那个“独一无二”，并下足功夫让它清晰化、明确化、形象化和具体化。
第二，光有独特性还不够，这个独特性必须要与公共语境产生关联。

文章插图
也就是说，这个独特性能够与公共空间的经验、情感、关注点、价值观产生联系，产生反响，产生碰撞，那么它才能成为一个人人关心的话题，这个策划才有了传播的可能，及传播的价值最大化。
第三，它必须能够用摄影这种语言去表现，也就是说，在前面两点的基础上，这个对象所展开的事实与展开的意义必须具备转化为视觉形象的可能性和必要性。再好的点子，如果拍不出来，那还是放弃算了。
第四，策划的每一个选题一定不是孤立的、片面的、封闭的，而是一个环环相扣、互为逻辑、互为补充、点面结合、层次分明的系统。这个系统，分则各自独立，合则相映生辉，完整而流畅。
这也就是要求策划必须具备逻辑性。这一点，是摄影人常常忽略的一点。
我们看到许多摄影项目，仅仅是几个摄影专题的简单加法、合集，打乱它们的秩序，或是增减它们的数量，貌似对项目没有太大影响。那么，这也就反证：现有的策划失之随意草率，并没有对项目所要传达的价值以及这种价值的最大化，进行有效深入的考量和实操。
试举两例：
ISEE摄影大师工作坊2014年完成的《万岁·万宁》项目，由9组专题组成。这9组专题是一个辐射状结构：以百岁老人为中心，其它专题由内向外、线性延展，形成一环套一环的同心圆。
它们是这样一种逻辑关系：百岁老人（核心：世界长寿之乡万宁）→百年好合（百岁老人中的一对典型，由面到点）→家在桃源（百岁老人的生活环境：万宁得天独厚的人文地理，成为长寿之乡的客观原因）→山神（万宁人对家乡环境的热爱与维护：成为长寿之乡的主观原因）→静行观止（进一步展示万宁的宁静之美）→花王与他的国（美丽景观背后的人格精神之美）→杯底的秘密（万宁的咖啡文化：闲适的生活方式）→行海记（雄壮的另一面，万宁人的刚柔并济）→候鸟（吸引大量外地人定居万宁）。

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