摄影工作室创业摄影工作室创业项目简介

有一句话叫“凡事谋定而后动”，这个“谋”指的就是谋划，也就是我们常说的“策划” 。在一个“不传播，无价值”的时代，有效的传播必然基于专业的策划。
而一个摄影专题、一个摄影项目，乃至以数个项目构成的“摄影工程”，如果想达到较为理想的执行过程与传播预期，都离不开“专业的策划” 。因此，今天就和朋友们聊聊“策划”那些事儿：
策划的出发点：
策划，一定不能基于单一的维度，而要以“立体”思维进行指导。
也就是说，摄影的出发点，如题材选择、主题提炼、语言风格等可以集中、纯粹、攻其一点不计其余，以“最精确打击”取得“最优化结果”，但策划却不能仅仅局限于视觉平面。相反，策划至少需要同时在以下三个维度立体展开：
其一，目标诉求的价值最大化。即摄影项目最终希望传递的核心价值，得到最大程度的实现。试举一例：
南方周末2017年推出的“Female Focus”（她们和她们的）长期摄影项目第一季。目标诉求既不是刻意标榜女权，也不是刻意强调弱势，而是借由摄影展示一群有血有肉的女性，在当下现实生活中正在经历的命运。
因此，策划者所采纳的摄影作品，全部来自于女摄影师拍摄的女性题材，但迥异于女性摄影常见的浪漫、唯美、私密与阴柔。她们直指社会问题，关注现实困境，有着粗砺的质感和尖锐，却不乏内心深处的温柔与暖意。从中，我们不仅可以管窥女性如何看待女性，也可以心照整个社会如何看待女性。
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她们，当然是指女性；她们的，则指女性所关注的一切。在这个特别策划里，这两个词语的所指和能指则有特别的意味：
三位个性、经历、风格大相径庭的女性摄影师，在同样大相径庭的时间与空间中拍摄着与她们大相径庭的女性对象，这本身就是一个含义丰富的行为：在这里，“她们”既指拍摄者，又指被拍摄者；“她们的”既指拍摄者的作品，又指被拍摄者的生活。
而这所有的"她们"和“她们的”，在建构起生动好看、耐人寻味的照片之外，最终的目的，就是给予观看，不仅仅是给予女性，同时也给予男性观看；一如"她们"和“她们的”在现实中的一样。
策划者还邀请了三位女性评论人加入，以不同的视角、立场进行点评。这既是丰富本项目的女性色彩，也是展示女性独立观点的一种方式。
此系列在“三八国际劳动妇女节”之机推出，反响热烈，网络点击量达百万，诚如读者们的评论：“这组报道去掉了有色眼镜……女性的坚韧之美在每一步艰难前行中升华……这些女性的坚强是内在的，是精神的，是面对任何突变与背弃，依然活得光彩照人、风情万种。”

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其二，传播效应的价值最大化。传播，是摄影项目的终端，却是专业策划的起点。
专业策划者不是在完成项目之后再考虑传播的问题，而是在项目还没有开始时，就根据期待的传播效果倒推策划的重点。也就是说，前期策划已经包含了对后期传播的详细考量和预测。试举一例：
南方周末2013年和2016年分别完成的两季《吾城吾乡》，从千万级的网络点击，到南方周末第一本同名摄影集的众筹出版，再到至今不断被知名媒体、公众号、出版机构、书店热推，使得这一项目并未随时间流逝而褪色，而是历久弥新、魅力不减。
这得益于策划之初对社会心理，即当今社会普遍关心的议题的准确把握和理解。在第一季，8组摄影作品包括了时代大迁徒中具有代表性的关键词：异地、故土、精神乡愁和城市化的急速跃进。这些关键词与每一个人都息息相通，当人们看到这些照片时，他会发现：他的生活、情感、经历都能在其中找到共鸣。

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