这样,一方面是保证稳定的产品时效,高质量的客户体验,精准的服务交付;另一方面,持续优化运营模式和提升资源效率,为客户提供高性价比的服务,助力客户降本增效 。
其三、运营持续优化,升级富有余力
产品升级背后,需要运营上的无数支撑 。顺丰去年的成绩,也为此做了铺垫 。相关数据显示,顺丰票均生命时长不断减少,较行业优化幅度更大 。
2020年,顺丰还基于不同产品服务标准与市场竞争,推广流程标准化,持续加大智能化、自动化投入,优化各环节运营模式,深化内外部资源整合,实现运营效率、时效和质量同步提升,巩固核心优势的同时,实现降本增效 。数据显示,2020年,其收派效能同比提升超过20%,仓管效能同比提升超过30%,专机装载率、干支线装载率及其环节效能均有不同程度提升 。
可以说,运营模式的优化,全流程运营效率的提升,为此次产品升级奠定了基础,不是为了升级而升级,也不是改个产品名字而已 。
基于以上三个必然性,此次产品升级也带来三个效果:其一,进一步拓宽时效护城河,强化品牌认知,保持“快”的优势;其二,深化产品分层和业务协同,更好地满足不同场景下的不同需求,强化经济快递服务力,提升在电商件市场的进攻力;其三,内部流程更优化,产品标准更加清晰,操作要求更加主动明确,在提升产品性价比和整体竞争力的同时,进一步做好内部运营优化 。
02
“快”字当先,意在服务
行文至此,你会发现,顺丰此次产品升级,并不只是围绕“快”做文章,更是对产品的梳理,对服务的优化 。事实上,在本文看来,“快”,并不是顺丰的唯一竞争力 。
快递业是服务业,服务业拼的是服务力 。于快递而言,“快”是服务好的重要表现,但并不是唯一 。而关于“快”,顺丰创始人王卫也曾有这样的表述:“我认为未来的快首先是要满足客户体验,再去快,而并不是以前所谓理解的无限度不断追求快,而没有去体会我们客户的体验 。”
【顺丰标快是什么意思 顺丰标快和特快的区别】所以,关于快递企业的竞争力,与其简单地用“快”做衡量,或许用“好”或许更合适,而“好”就包括了多个方面,有速度、有安全、有性价比等等 。相比于“快”,“好”更为难得——提速了,快件安全能不能有保障,有没有派前电联,能不能做到上门签收……简而言之,是能不能让客户在一个个细微体验中,对服务有认可 。
所以就顺丰此次产品升级而言,与其说是时效提速,不如说是服务升级——快仅仅是基础,稳定的时效和精准的交付才是顺丰想要达成的目的,而核心关注点在于客户体验 。
顺丰靠什么支撑“好”的客户体验?
其一,丰富且独特的资源
顺丰拥有独特的、稀缺的“天网+地网+信息网”三网合一的综合性物流服务网络 。天网方面,顺丰航空是国内最大的货运航空公司,以“全货机+散航+无人机”互为补充的天网体系为顺丰构筑了时效壁垒;地网方面,完善的末端网点、稳定的配送队伍、密集的中转分拨、高效的运输网络及智慧的客服体系等地网体系,构建差异化服务壁垒 。信息网方面,顺丰通过将大数据、区块链、人工智能、物联网等前沿技术应用到各个业务环节和场景,构建信息网平台 。
其二,强管控的经营模式
顺丰采用的是对全网络强有力管控的经营模式,总部掌控整体物流网络的关键环节及核心资源,对各分支机构实施统一经营、统一管理 。这种对一盘棋的掌控力带来的是目标统一与坚决执行,进而保持经营的稳定性与标准化、高运作效率和高服务质量,从而提升客户忠诚度和品牌美誉度 。
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