新主流影像如何走近青年、影响青年( 二 )

“国潮”已经成为青年群体中的新风尚。在影视创作中融入传统文化元素是否能增强青年的观看意愿？结果显示，94%的受访者对文化类影视节目感兴趣，80%的受访者表示通过观影“感受到传统文化的美感和魅力”，60%的受访者表现出对相关文化话题与审美思潮的积极关注。
以《国家宝藏》《经典咏流传》为代表的综艺节目，以《清平乐》《长安十二时辰》为代表的影视剧集，其兼具收视率与美誉度的秘诀在于：将文化传承融入艺术创新之中，在满足观众好奇心的同时降低传统文化认知门槛，让更多青年感受到个体与历史之间的潜在联结。
凝聚群体认同：在影像舆论场中寻找价值共识
如何通过影视作品为青年提供正向的精神动力？结果显示，通过观看新主流影视作品，青年“作为中国人更感自豪”（88.8%）；“更希望过有意义的人生（86.2%）”；“更认同中国命运和个人生活紧密联结”（80.0%）；“更乐于为新时代的建设付出个人努力”（78.4%）；“更加关注社会”（77.9%）。
对于新主流影视作品，青年提及频次最高的词是“燃” 。例如，看过《觉醒年代》的受访者表示“想到先辈为我们的生活拼搏奋斗，就感觉很‘燃’” 。看过《长津湖》的受访者表示“看到保卫家国、浴血奋战的场景，就会热血沸腾” 。实际上，青年更乐于通过发送弹幕、评论或转发热点话题等方式对好作品表达个人意见，从而将更多青年“引入”收视人群，形成更为强大的正向舆论场。
透视：青年在内容选择上有其判断与定力
出于商业价值追求的需要，影视及网络视听领域仍存在通过流量明星、情感消费等方式吸引青年注意力等乱象。但事实上，青年在内容选择上具有很强的判断与主见。
流量并非万能保证：更看重演员的专业素养和人格魅力
青年在评价演员时最重视的三个因素分别是演技（88.8%）、情商（83.6%）和社会声誉（81.6%）。一位演员想要获得观众长久的喜爱，更应从这几点出发并持久努力。
其中，社会声誉并不等同于知名度，所谓的颜值（74.8%）和以往角色光环（64.8%）也都并非成功的保证。新主流影像创作离不开青年演员的参与，但选择的标准应兼顾实力与魅力。
娱乐并非唯一收视动机：影视应满足多元且有深度的收视需求
调研显示，“引起共鸣，更加认同自己的生活理念”（78.6%），“增强认知，更加全面了解社会”（75.8%），“获得和他人交流的话题（67.2%）”是青年十分看重的收视目的。
当我们将感官愉悦、情感体验、求知等极其复杂的收视满足机制简化为用户观看行为数据，极易造成对用户需求的误读，放大浅层次娱乐的作用，由此产生大量“投喂”式创作，忽视了引导式创作。新主流影像创作不能无视青年观众需求，但也不能以单纯需求思维驱动创作，其创作难点在于：如何在轻松感与价值感之间找到平衡。
外部推荐不易影响个人选择：倾向于通过社群形成收视与话题关注焦点
调研显示，在众多影响青年收视选择的因素中，排在第一位的是所在社群的热点话题讨论度（78.2%）。媒体或平台推荐、朋友或同事推荐因素虽然排在第二、三位，但影响值只在60%左右。而热门IP改编及网络评分反倒最不受青年观众的认可，影响值较低。
由此看到，青年观众并不容易被影视市场营销元素“带节奏” 。对IP价值的炒作，水军的“刷分”，或是播出渠道的热推，都抵不上口碑的重要。特别是新主流影视作品，其传播曲线应区别于那些满足小群体趣味，追求短期热度的一般性作品。可通过播映前后的议程设置，带动青年“朋友圈”的热评，引发涟漪效应。