俞敏洪翻红，新东方直播间一天涨粉超百万，股价暴涨40%

一家善于拥抱变化的公司。
“原切牛排怎么说， ‘Original cutting’;不喜生食、点餐希望肉质熟一点怎么说?你可以嘱咐一句， ‘Medium well’……”
买东西的同时能学英语?6月10日，在新东方直播间“东方甄选”里，英语老师董宇辉推销原切牛排时，不忘教观众“7分熟”“全熟”等英文用词，斩获“牛排哥”的外号。
“东方甄选”直播间里，没有“宝宝”和“家人” ，但总是高频输出段子式的知识点，譬如卖大米时讲讲谷物和人类起源的关系，卖牛排时顺带分享一首主播原创的英文小诗。
从曾经在课堂上绘声绘色讲课的老师变成带货主播，新东方老师们的转型被网友们视作一次“降维打击” ，信手拈来的知识点和新的直播呈现方式，很快吸引了观众和消费者的注意;当天晚间，有关新东方主播的话题已经冲入微博热搜榜的前十。
据第三方平台直播数据平台灰豚数据的统计，当天“东方甄选”直播间观看人次一度达到10.8万，直播销量19.8万件，直播销售总额1534.3万元。据观察，次日下午， “东方甄选”还一度冲上平台实时带货第三名。直播间粉丝也从6月10日的138万涨至6月11日的超249万，日涨百万。
观众涌进直播间的同时，市场信心也水涨船高。6月10日，港股新东方盘中一度涨幅近45% ，截至收盘上涨39.37% ，报6.23港元/股;美股新东方（EDU）收盘时为16.21美元，上涨10.12% 。
“草根”老师化身直播间明星与其他高关注度的直播间相比， “东方甄选”并非全靠俞敏洪的个人话题度支撑;它的走红，或许更加草根。
“牛排哥”董宇辉今年29岁，因为长着一张标准的“国字脸” ，他自嘲和兵马俑神似。
出身于陕西农村、教书八年的他，原本是新东方在线高三英语名师，今年才走入直播间。
良好的知识储备，是董宇辉进驻带货圈的资本。他能和观众从杜甫、苏东坡，唠到莎士比亚、尼采、黑格尔;形容一款热销中的火腿，董宇辉不仅能用英语介绍滋味、调料，还可以脱口而出:“是风的味道，是盐的味道，大自然的魔法和时光腌制而成。”

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这些新东方式段子，渐渐变成直播间的特色，被网友们戏称为“高级知识分子风” 。“第一次看直播还得记笔记”、 “下单等于交学费学英语”、“好像转型了，又好像没转”……消费者以另一种形式“为知识付费” ，只不过这次，他们还能收到实物。
近几天，观众进入“东方甄选” ，点名要找这位“中关村兵马俑”（新东方北京总部位于中关村）。6月10日晚上10点左右，甚至还出现了这样一幕——掌门人俞敏洪走进直播间、接过话题“主导权”的时候，观众纷纷起哄:“我们要看董老师教英语” ， “俞老师请别耽误主播卖货”……

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这股热闹，放在几个月前的直播间很难想象。
不温不火了半年，突然爆红2021年， “双减”政策落地，新东方面临转型，市值缩水九成。去年12月28日，新东方创始人俞敏洪提出新东方转型直播带货，并打造“东方甄选”直播间，开启了农产品直播带货首秀。