导演小策：徘徊于虚实之间( 四 )

的确，张策与其妻子在经营的内容生意，本质上依旧是广告生意，而非电影公司以卖票来换取收入的生意。身份的差异直接导致某期视频会因植入太过明目张胆而影响粉丝们对张策的期待。
最典型的是《断人财路，如杀人父母》这则视频，剧情围绕广场舞垄断者的权力角逐展开，其中“钉钉”打卡功能主导着整个故事的走向，高频次的出现让弹幕里充斥着连串的问号和“离谱”字样。

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图源《断人财路，如杀人父母》下评论
还有一期播放量较低的视频是为喜茶拍的品牌广告《我反对这门婚事!》，全片告别了人们所熟悉的“广场村”，主角也进行了替换，成了一则彻头彻尾的广告。
“内容是否纯粹”的矛盾就如同“是拍短片还是拍长片”的矛盾一样，始终在张策内心徘徊，其妻子在接受采访时曾如此说道:“现在公司的商单一个接着一个，他又开始想自己是不是被金钱绑架了?为了钱而创作?”
这种“游离”背后的核心，或许是出于自身角色定位的不确定。一方面，观众对于张策的期待越来越高，就如同他自己所讲的“每个月都在想，别人是不是在捧杀我?”;另一方面，张策拍片子的商业模式仍旧是流量说话，植根于短视频平台，与庞大的电影工业体系并不沾边。
但经历了今年年初的平遥国际影展后，张策却又有了属于自己的“成名时刻”:一个兽医专业出身的人，拥有了自己相对“另类”的导演身份。他有时甚至怀疑自己想拍电影可能是对于“电影圈”这一名利场的热爱。
的确，一方面作为儿时最大的爱好，另一方面又承蒙诸位电影大师让他走上拍片这条路且越走越远，张策对电影的热爱无疑深入骨髓。而如今的电影业又烂片屡现，缺乏好的内容创作者，张策的“游离”也就显得合情合理了。
可其中的鸿沟在何处?抛开成本、故事结构等细节不抠，或许张策首先要想明白的问题是，为什么《肖申克的救赎》、《霸王别姬》、《阿甘正传》、《泰坦尼克号》会被铭记十数年之久?而为什么作为短视频，其生命力却往往“阅后即忘”?
一个可能的答案是，电影是一种表达或批判的艺术，它通过影像化的手段生动阐述或揭示着世界中的某一类共性问题;而短视频则是一种取悦受众的手段，在“刷”的过程中受众除了即时的快感一无所求。
而从评价体系上看，电影具备着一套成熟的专业手法与权利、评价体系，而短视频则如同草莽江湖一般，流量为王。
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一个可能短视频风口的诞生
我们纵然不能以衡量电影大师的标准去衡量张策，这对于他无疑是不公平的。但换个视角，张策其实为短视频未来的发展给出了一个方向，即从短视频向短剧方向的转型。
克劳锐曾在5月发布过一份《2022短剧内容生态发展研究报告》，其中指出从2018年的初露锋芒到2021年的快速增长，短剧内容迎来井喷式爆发，在抖音快手等平台助推下，优质短剧数量不断增多。

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但从抖音来看，传统剧情达人的创作正在向短剧转变，内容多以原创短剧为主，且互动质量有所提升，抖音短剧达人的粉丝量年增长更快。
重要的是，短剧的商业变现空间正在逐步扩大，短期来看有平台分账、产品植入、品牌定制三条变现途径;
中期来看，短剧能够成为红人孵化的新形式，在短剧中加入素人演员，力捧“新人”带动腰尾部的KOL快速涨粉，成熟短剧达人在参与短剧内容以外，能够向直播电商发展;