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作者 | 申志莹
靠“艺术化的成人审美”打开市场的江南布衣童装，踩到了法律边缘
短短几天，“邪典童装”事件、被约谈责成下架、市值现大幅下跌……江南布衣深陷舆论漩涡。
“邪”了，“布衣”？不宜！
“无法直视，太令人失望了”，新晋妈妈小楚（化名）表示自己一直有关注江南布衣，“前几天网上出现“邪典童装”舆情后，感觉这家公司价值观有问题，不会考虑让自己小孩儿再穿他家的衣服了”。
小楚口中的“邪典童装”舆情，指的是几日前，江南布衣旗下童装“jnby by JNBY”产品衬衣上被网友发现“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头、地狱等不适合儿童的文字、图案内容，引发公众热议。

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江南布衣方面虽就此作出了声明，但网友并不买单，认为其“没有直面回应问题”。近两日，社交媒体上的相关话题热度很高，呼吁江南布衣方面就此事应当作进一步详细说明。
据了解，江南布衣是拥有“专业设计师品牌”的集团，旗下拥有一个成熟品牌JNBY，三个成长品牌，分别为男装CROQUIS、童装jnby by JNBY、女装LESS，以及两个新兴品牌POMME DE TERRE与JNBY HOME。本次出现争议的是旗下童装“jnby by JNBY”（又称“小江南”）。
从官网看，该童装品牌自称以“自由的想象力”为理念，“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，旨在汲取生活意趣，分享艺术与知识，传递美好的价值观念。
其在2021财年中亦表现亮眼，全球门店达到470家，营收占比15.9%，增长速度47.8％，在公司品牌矩阵中排名前三。
可见公司对其重视程度。
既然如此重视，又为什么会出现黄暴暗黑的配图配文？为什么“邪典童装”在设计、制作、生产、上架的过程中都没有人发现问题，销售后才被消费者曝光？
据业内人士披露，服装类品牌设计，必须要通过企业管理层反复审核评估才会定稿量产，周期较长。这意味着，江南布衣品牌产品大概率不会是企业高层拍脑门决定，而是会预先设计。
0-10岁的孩子尚不清善恶，正是模仿力强、树立社会认知、拥有性格意识的萌芽阶段，全社会都应为其营造积极向善的氛围。
邪典内容的出现，孩童虽不知其意，但会仿其行，万一做出伤害自己的事情，悲伤的会是整个家庭。甚至有些性暗语印在其上，也会使一些心怀不轨者趁虚而入。
此前，有视频平台可播放儿童邪典片，引得一些无知孩童模仿，造成不良社会影响。

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把孩童引导向恶，无疑会为社会公共安全埋下隐患。
对此，“邪典童装”案暴露出来的就不仅仅是一起简单的“设计翻车”问题，而是从企业管理层开始，由上至下的思想认识不充分，企业价值观严重扭曲的原则性问题。
童装“成人化审美”的边界
成也“成人审美”，败也“成人审美”。
靠“成人审美”起家的江南布衣，被业内人士指出，其童装风格一直标榜特立独行，“定位就是艺术化的成人感童装”。
有些“成人审美”不是不可，但不加分辨的把成人世界照搬进孩童视野中，做法就十分欠妥。江南布衣，若继续抛开公序良俗、执意我行我素的话，不仅公众不答应，市场也会用脚投票。
绝大部分家长，对儿童过早成人化的形象和行为，一贯持反感和警惕的态度。这方面，有诸多前车之鉴，此前小红书等一些社交媒体平台被曝出儿童美妆博主，小朋友一边在镜头前化着成人妆，一边说着“斩男”“心机”“绿茶”这样的词汇，引发舆论一片声讨。

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