其一,这里囊括了百态的消费样貌 。抖音电商所建构的,不仅仅是“买”与“卖”的关系 。某种意义上,它们只是一个结果,充满想象力的达人、海量而丰富的内容,才是消费者们最初的落脚点 。正是因为这里有真正的“生活”,所以,“生活品牌”“生活消费”才能找到坐标 。
其二,这里刷新了电商世界“生活行业”的内涵 。今天,抖音电商覆盖了15个行业,经营模式日趋成熟 。它绝不只是将货架搬到线上——而是以“兴趣电商”为绳,将人们所热爱的东西,与品牌营销点匹配,打开了“营销点子”的源头活水 。
其三,这里坚持传递着对美好生活方式的追求 。消费不会大过生活,它只是人们经营美好生活的一部分 。而抖音电商的工作,就是将这份追求与品牌、产品主张统一起来,这也是抖音电商调集资源,去帮助消费者与品牌的初心 。
2021年底,“抖in生活范儿”与青颜博士携手,它们所创造的贴合生活、全链路、全周期营销策略,传递了一种信号:只有拥抱消费者的营销,才能对商家、对平台、对行业产生长期价值 。可以展望,2022,更多精彩正在前来的路上 。
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