等了1年库克官宣：iPhone重磅功能即将上线！中国网友：干得漂亮( 二 )

据新浪数码分析，防止跟踪的重点就在IDFA 。如果用户不允许App跟踪，系统会扣住IDFA.App无法获取IDFA自然就无法针对用户的提供精准的广告。
具体来说就是，“用户刚在某电商网站搜索完鞋子，就看到同款广告在其他App上线”的情况，不会再发生。
而作为“App跟踪透明度”规则的重要组成部分，苹果设备上的广告标识符IDFA将从现有的默认开启状态变为默认关闭状态。
另外，对于开发者来说，不仅是失去了精准广告的投放，还会影响广告归因分析。
什么是广告归因？当广告商投放了广告，想知道广告有没有起到作用，对用户产生了什么影响，这个评估过程就叫做广告归因。而为了得到答案，广告商会尝试跟踪用户设备上的行为，比如用户是否访问了广告链接，是否因此购买了该产品。
苹果也知道不能进行广告归因，会让开发者“头痛不已”，所以提供了不需要跟踪用户就能衡量广告成效的工具——SKAdNetwork 。
这套工具可以让广告商或开发者，在App展示广告之后，获得安装量、点击量等数据，从而评估广告活动的效力。同时，它不会分享任何与用户或设备有关的数据。
相当于苹果自己研发了一套工具，在不收集用户数据的情况下，做广告归因。但显然，这种做法不如IDFA的方式精准，毕竟获得的数据越多，就能对用户了解的更深入。
广告商慌了
Facebook大战苹果
基于用户信息追踪分析而实施的移动互联网定制化广告已经成为一个庞大市场，根据移动互联网市场研究机构App Annie的统计数据，2020年移动领域推动了广告行业的发展——移动广告支出已增长到2400亿美元，预计到2021年将增长到2900亿美元。而苹果新的隐私政策或将打击数字广告业。
以Facebook(脸书)为代表的App开发者通过免费服务获取流量，通过广告业务实现变现，即广告+免费服务模式。对于Facebook来说，苹果这一政策变化可能意味着其广告收入将大幅减少。
对此，Facebook广泛且直言不讳地表达了自己的批评观点。
去年12月，Facebook连续在多家媒体上刊登整版广告，称苹果的隐私措施不仅会损害小企业，还会损害整个互联网。Facebook表示，由于苹果的新政策，许多应用和网站将不得不开始收取订阅费，或者增加更多的应用内购功能来维持生计，使得互联网“变得更加昂贵” 。
近日，库克在接受采访时表示，他对于近几个月来iOS隐私保护功能所受的批评感到震惊，并表示这些评论难以直接反驳。
在主持人询问关于新功能对于Facebook的影响时，库克表示，自己并不关注Facebook的业务，因此很难评价隐私新政对于Facebook的影响有多大。而对于Facebook将苹果视为“竞争对手”的说法，库克也表示不完全认同。“我们虽然在某些方面存在竞争，但是如果你问苹果最大的竞争对手是谁，Facebook不会在我们的名单中，因为我们并没有做社交网络业务。”库克表示。
（文章来源：每日经济新闻）
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