突然暴涨超30% 什么情况？黄光裕复出首秀释放这些信号( 三 )

黄光裕表示，未来18个月有信心做的更好。
国美的“关键一战”
“灵魂人物”黄光裕的回归，是国美零售决心求变的开始。
2008年，黄光裕被捕入狱，国美零售当年的营收是阿里巴巴的十余倍，京东的百余倍，彼时的中国电商市场还没有拼多多的影子。
“后黄光裕”时代的国美，选择了求稳，以守江山为首要目标。黄光裕的妻子杜鹃在掌舵国美期间多次强调，一家企业，必须要持续地盈利，稳中求变。
但中国零售市场却发生了天翻地覆的变化，中国电子商务迅猛发展，线上零售总额迅速突破10000亿大关。淘宝颠覆了实体零售，京东颠覆了传统家电销售，迅速崛起的拼多多成为下沉市场之王，一举成为了中国用户量最大的电商平台，而求稳的国美几乎失去了声音。
在刚刚召开的电话会议上，黄光裕也直言，国美丢失了许多时间和机会。现如今，黄光裕面对的中国零售江湖彻底变了，国美也已经到了不得不变的关键时刻。
黄光裕出狱后的第一件事便是，合纵连横，与京东、拼多多达成联盟，引入前百度老将向海龙，主导线上战略。
2021年以来，国美的线上转型进度更为迅速：
1月12日，国美APP更名为“真快乐” ，重新定位为娱乐化零售新物种；

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2月18日，国美发布黄光裕回归后的首度讲话，提出了“力争在未来18个月的时间内，恢复原有市场地位”；
2月26日，国美的元宵团拜会上黄光裕首度亮相，并带领集团高管诚邀各方伙伴，全国消费者体验支持“真快乐”APP；
4月7日，在国美零售2020年业绩公告全球投资人会议上，黄光裕介绍， 2021年一季度以来，国美全新线上平台“真快乐”APP的GMV同比增长近4倍，月活稳定在4千万规模，活动单日日活近千万。

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但国美的转型仍任重道远，在国美的营收中，对线下零售的依赖程度较高，收入占比仍超过8成。
另外，线上零售已成红海的当下，流量已经成为奢侈品，且国美没有互联网巨头的流量扶持，也没有足够的现金进行持续疯狂的低价补贴战略，国美的线上突围战略显得尤其艰难。
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（文章来源：券商中国）
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