新京报|伪造专利？虚假宣传？“高骼”商标之争牵出长高奶粉乱象新京报|小贝

近期网上流传的一组微信截屏显示，湖南高骼乳业有限公司湘南片区经销商欲告知渠道“小贝高骼”奶粉为山寨货，建议门店停止销售、退货回厂家。随后，“小贝高骼”品牌方湖南小贝乳业有限公司做出反击，爆料湖南高骼乳业有限公司存在专利造假行为。
两家公司的商标和市场纷争浮出水面，其背后则是长高奶粉行业的野蛮生长。
新京报采访人员在电商平台搜索“长高奶粉”发现，宣称“长高”“高个子”等类似功能的儿童奶粉并不少见，其中就包括高骼奶粉和小贝高骼。
7月14日，高骼乳业董事长李松林接受新京报采访人员采访时否认其产品是长高奶粉，并称相关奶粉专利正在申请中。小贝乳业市场部李经理也称其奶粉专利尚未获得批准，同时否认食用其奶粉能够长高。不过在专家看来，两家公司的“长高”宣称或存暗示，涉嫌虚假宣传。
据业内人士介绍，在人口出生率下降、婴儿奶粉行业集中度走高的背景下，自2019年下半年开始，以“高骼”等品牌为代表的长高奶粉兴起，由此带动了儿童奶粉市场的发展。与普通儿童奶粉相比，长高奶粉定价偏高，但其所谓的长高功效尚需验证，也需要监管规范。
高骼经销商“围堵”小贝高骼
据知情人士向新京报采访人员提供的微信截图显示，近日在一个由41人组成的高骼乳业湘南片区经销商群中，有人号召群成员尽快与小贝高骼的经销商和门店老板沟通两方面内容：一是“小贝高骼确认山寨，建议停止销售，退货回厂家”，否则会被执行部门采取5-10倍的罚款；二是小贝高骼经销商可以拿起法律武器，只要能提供小贝高骼的打款凭证、合同、发货记录，可以协助打官司。“只要尽快把货返回去，高骼欢迎你的合作”。

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“确实有高骼乳业的人到门店让经销商不卖小贝高骼，对我们影响还是挺大的，下面经销商反应也挺大。”7月14日，湖南小贝乳业有限公司（简称“小贝乳业”）市场部一位李经理接受新京报采访人员采访时称，高骼乳业湖南大区、湖北大区、法人代表都有类似上述微信群中的言论，“我们都进行了取证，并对高骼乳业方面出具了律师函。”
天眼查及企业官网信息显示，高骼乳业全称为湖南高骼乳业有限公司，成立于2019年8月，目前主要运营“首冠”“高骼”“高躰”等儿童奶粉品牌。在官方介绍中，高骼乳业自称是专注于儿童身高管理的专业机构。而高骼乳业片区经销商所说的“小贝高骼”，实则是湖南小贝乳业有限公司旗下的一款儿童奶粉，其官方微信简介为“专注于3-15岁儿童营养与护理，让中国儿童长得更高”。
从奶粉名称和“身高”定位来看，高骼乳业和小贝乳业的产品有许多相似之处，这也被外界视为两家公司产生摩擦的主要原因。今年5月，高骼乳业还以侵害商标权为由，将小贝乳业及其代工方广州市美素力营养品有限公司告上法庭，目前尚无庭审结果。
“高骼”商标纷争
7月14日，高骼乳业董事长李松林在接受新京报采访人员采访时多次强调，“高骼”商标权属“国家知识产权局已经很明确了”，“已经定了的事情怎么能叫纠纷？”

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中国商标网查询结果显示，高骼乳业自2018年起共注册或申请注册了30多个“高骼”相关商标，2021年1月成功注册“高骼”第29类商标，应用范围为奶粉、牛奶等。小贝乳业曾于2019年11月申请注册第5类、第29类“小贝高骼”商标，目前状态均为“异议中”。