新京报|伪造专利？虚假宣传？“高骼”商标之争牵出长高奶粉乱象( 三 ) 新京报|小贝

“长高”宣传受质疑
尽管高骼乳业和小贝乳业相关负责人均否认自家产品已获得国家专利，但这样一份尚待批准的专利申请却被两家企业用在了产品的经销过程中，其背后用意引人遐想。
在首冠食品旗舰店，“好身高”“喝出来的高个子”“好身高好体质”“为身高加油”等宣传语随处可见。其高骼奶粉产品页面宣称，“身高决定视野，成就取决身高。据统计美国43任总统中，只有5位低于平均身高”。同时，该页面还宣称“全面均衡营养，四位一体身高管理系统，更适合中国儿童成长的专属配方。”在评论区，消费者关心最多的问题也是围绕“长高”，如“这个奶粉真的能帮助长高吗”“请问喝了这奶粉的，至今长高了多少”。

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在小贝乳品旗舰店，“小贝高骼”奶粉页面同样宣称“申请专利助力长高”，“小贝乳业已申请国家专利配方”，“华中农业大学技术认证，小贝高骼对骨骼发育促进作用已获实验证明”，“精制配方，专注儿童身高管理”。

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“食用高骼奶粉一年能帮助长高多少？”早在2020年6月，新京报采访人员就曾以消费者身份咨询首冠旗舰店客服，对方当时答复称，“如果说不喝我们这款奶粉，孩子一般是4-6cm。如果喝了我们这款奶粉，差不多可以长6-8cm。孩子身高不是先天的，完全是可以追加起来的，完全看家长朋友重不重视。我们奶粉在湖南重点实验室做了6个月的实验，效果可以完全放心。坚持使用3个月，会有明显助长效果。”
2021年7月13日，新京报采访人员再次以消费者身份咨询时，首冠高骼客服不再承诺具体长高数值，而是称高骼奶粉是“特制而成的中国首款专利配方长高奶粉”，“一般3-15岁孩子一年可以长5-7cm，喝我们这款奶粉可以超过这个数值”，并声称一般情况下，“小孩连续使用3个月会有明显效果”。
在高骼乳业官网，消费者同样可以看到“让国人高人一等”，“营养与身高”“运动与身高”“睡眠与身高”“身高管理课堂”等字眼。据高骼乳业官方客服介绍，高骼奶粉的原理是通过给孩子补充全面营养来实现骨骼增长，其中添加的山药、大枣等成分是其配方的独特之处。“目前整体市场反应很不错，大部分家长反馈小孩长高效果还是比较明显的。”该客服同时强调，“这个配方是有专利证书的，确实在促进小孩生长这块有比较明显的作用。”
美国食品技术协会高级会员、科学松鼠会成员云无心认为，“高骼”名称本身就是在打擦边球，上述客服及营销文案有“长高”暗示，涉嫌虚假宣传。“目前没有什么产品能明确说自己有长高作用，这种产品不可能存在。一个孩子的身高70%以上由遗传决定，30%左右靠后天，营养正常均衡就可以。营养均衡不是靠吃某种特定食品解决的，一种食品是否具有某种功效，需要食药监部门进行认可，而非由专利认可。未经监管部门认可的数据、公开论文，都不能用来做营销，即便是人体实验结果也没有意义，何况是小鼠实验。”
长高奶粉兴起背后
尽管官方渠道长高、助高的宣称或暗示痕迹较为明显，但李松林在接受新京报采访人员采访时否认高骼奶粉是“长高奶粉”，“这其实是模仿我们的一些人的错误理解。我们提供的是一个理念，让家长多多关注小孩的身高。（吃）奶粉能长高，那不是吹牛皮吗？”
小贝乳业李经理在被问及奶粉促进长高问题以及“小贝高骼”与其他儿童奶粉的区别时，也强调“小贝高骼”配方侧重于骨骼发育，但不能宣称吃了这款奶粉能长高多少。