企业|活动 | 进入下半场，品牌化、连锁化才是月子行业突围密码？密码|品牌|下半场|月子|服务

今年5月31日， “三孩”政策落地。借着这股东风，月子行业着实又烧了把火。
有媒体报道，政策落地10天内，我国共新增超7.8万家母婴、月子、家政相关企业，较2020年同期增长48% ，较2019年同期增长250% ，个体工商户占比超七成。
三胎政策放开，势必会对中国家庭内的消费结构，尤其对妇幼产品的需求产生影响。中国妇幼健康产业已不是简单“保底线” ，而是走进了下半场。
原有消费观念渐渐打破，新生代家庭消费升级明显。近几年来，月子会所下沉比例持续走高，在三、四线城市爆发式萌芽，但却苦于不知如何管理经营及专业性不强。月子会所、产后康复等成为母婴行业一大增量市场。女性渴望在特殊时期得到更好的对待，月子消费逐步成为了“新消费” 。
为更好推动妇幼健康理念、人性化服务以及针对妇幼群体的专业医疗服务等方面深度交流，福布斯中国将携手医耘科技于8月20日举办“ 2021福布斯中国妇幼峰会” ，并在活动现场发布妇幼行业系列评选的评选结果。有关峰会的详细票务信息，可参见以下海报。
品牌带来信任感
相比传统方式，越来越多的年轻准妈妈更愿意把自己交给一个专业的团队，作为绝对主体被周到呵护，少点狼狈多点优雅。她们都认识到了一点，那就是“我很重要” 。
随着精英家庭越来越多，科学坐月子的理念深入人心，月子行业的风越来越大。但事实上，作为整个母婴行业前端入口之一，月子行业在近20年已经迅速发展，并显露出一些弊端：行业门槛低、月子会所多为区域间沉淀，鱼龙混杂。一些月子中心走加盟路线，事实上却是挂牌伪加盟，并未提供品牌的核心价值，无法真正保证质量。在人力，服务、环境参差。

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图片来源：视觉中国
时至今日，行业探索期已过，业内需要找到可持续发展的方法才能获得更长久的生命力。一个重要逻辑是，作为月子这种低频次、高单价的消费，人们更愿意相信品牌的力量。显然，连锁化跨区域直营打造出的全国性品牌，可以提供更好的售后体验及增值服务，专业且稳定持续的护理人才也带来更强烈的信任感。
由于自身的特殊性，母婴群体会对产品和服务提出更高要求，这使得具有资金实力和良好品牌基础的企业更具竞争力。品牌化、直营连锁化是月子行业大势所趋。大企业恒定的管理会为母婴提供更优质的服务和关怀。
随着市场整体规范化，成本变得透明，质与价的关系有了更明确的判定。 “质次价高”必然会被淘汰掉。同样，低廉的月子服务，过于传统的月子观念，显然也越来越难令人信服。最终，真正做到价格与品质挂钩的产品，或可成为赢家。物有所值，事实上是“你值得” 。
为专业买单
与月嫂一人同时照顾产妇、新生儿不同，月子中心动用的是团队力量，把专业的事分给专业的人去做。这也是为何更多的准妈妈们不再满足于在家坐月子，而是选择更有品质保障、更科学的月子体验。
一个现实是，当前我国很多月子中心还仅仅停留在提供餐食、住宿、简单产后修复阶段，对护理人员的系统培训几乎空白。随着我国月子行业逐渐走向规模化、标准化，母婴护理人员是否具备专业性是绕不开藏不住的。
专业成熟的医护团队成体系培养无疑需要巨大的成本投入。未来月嫂团队是否会被护士团队取代仍需时间考证。但可以肯定的是，培养、留住高素质的护理人员是月子企业在品牌塑造中需要重视的一环。在人员标准化体系建立后，科技也将助力发展，用数字化极致标准化，从而打造专业形象，稳固品牌。