白蛇2：青蛇劫起|《白蛇2：青蛇劫起》又见周深，演唱主题曲《问花》引热议( 二 ) 白蛇2：青蛇劫起,水漫金山,修

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热门OST对歌手知名度的提升效果虽然立竿见影，但如周深这样凭借OST出圈，真正成为自带大量粉丝和流量的头部歌手，其路径并不具有可复制性。很多OST专业户受制于多方面因素，仍面临OST之外的作品缺乏关注，“歌红人不够红”的境遇。
有《时间煮雨》《知否知否》等多首热门OST在手的郁可唯就曾感叹，自己并不喜欢这些“金曲”，因为已经唱过太多次，不想再唱。

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谭维维去年在发布新专辑《3811》时也曾直言：“现在除非是热门综艺、影视剧，要么就是有话题有力量的歌手，不然发专辑发歌很难被关注。”这也是不少OST歌手和整个音乐市场现状的缩影。
为什么是他们？
热门OST与影视作品相辅相成，互相成就，也让OST营销越来越成为影视营销不可忽视的关键环节。
据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年影视OST总产量同比2019年增长43%，达到868首。其中，影视剧OST为751首，同比增长47%；电影OST为117首，同比增长19.4%。

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纵观近期上映的几部重点院线片，每部都搭配有少则两首，多则六七首OST，歌手类型也不尽相同，互相配合打出一套“组合拳”。电影OST演唱者如何选择，歌手、歌曲和影视作品又如何适配？
一类是大牌坐镇。头部商业大片，如《中国医生》《八佰》《夺冠》《我和我的祖国》等，往往会选择与其体量相称的大牌或顶流歌手演唱其中一首主题曲或宣传曲，王菲、那英、李宇春、陈奕迅等也成为频频出现的名字。

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“很多歌手其实不是很愿意接电影主题曲，尤其是成名的大歌手。”在之前的采访中，一位一线歌手的工作人员这样回答。光线影业负责音乐营销的郭栋楠也曾证实这一点：大牌歌手很挑项目，必须要认可这部电影才愿意唱，也有很多是“人情牌”。
据刘硕透露，这次《中国医生》能获得张学友的认可，将《等风雨经过》作为片尾曲，凭借的同样是题材的优势和“人情”的加成，“张学友是非常大牌的歌手，但人很nice。整个版权拿得非常顺利，而且价钱也很低，因为他们都知道这个片子是??为了抗疫来做的。”

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另一边，通过综艺节目走红或翻红的音乐人，也往往成为同期影视作品争抢的香饽饽。
每季《歌手》后，都有不少歌手实现“翻红”，继而被邀请为电影献声，如徐佳莹、张韶涵、腾格尔、老狼等。

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《乐队的夏天》出圈后，新裤子、痛仰、刺猬等众多摇滚乐队也顺势被推入大众视野，为《两只老虎》《吹哨人》《夺冠》等商业片创作或演唱宣传曲。

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各类选秀节目更是“造星大本营”，火箭少女101在成团半年内，或团体、或单人，为10部影视作品演唱了歌曲，其中就包括现象级单曲《卡路里》。《声入人心》也让阿云嘎、郑云龙、王晰等成为各类影视OST的常客。
这类“专业户”往往具有一定的时效性，随着综艺后劲减弱，他们也逐渐淡出OST阵营，背后的逻辑无外乎市场选择和流量使然。