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无论是大牌歌星、综艺宠儿，还是上文提到的默默耕耘，性价比高的OST专业户们，OST的首要任务都是要为影视内容服务，选择歌手的第一要素自然也是要与作品“气味相投”，“要与作品的气质适配，要唱得够好，还要有流量，费用上又要合适，能满足的选项并不多”高航说。
奔跑怪物操刀的多首爆款OST，如《西虹市首富》插曲《卡路里》、《隐秘的角落》片尾曲《白船》等也都是内容与传播互相赋能，内容、话题、热度等因素共同作用的结果。

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刘舒则认为，如何衡量电影歌曲的营销效果，数据和口碑缺一不可。在OST数量增加，爆款却愈发难觅的当下，如何真正将歌手选择、歌曲内容与影视作品和营销适配，是缔造下一个爆款的关键。
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